数字化营销：指借助于互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式。本分析内容主要研究在数字营销快速发展的情况下，传统广告公司数字化转型的现状、难点以及典型厂商分析。本分析内容涉及的关键字包括：传统广告公司、数字营销、数字化转型。本分析内容研究的国家和区域主要包括：中国大陆，不包括港澳台地区。

该统计数据包含了2014-2018年中国户外广告公司早期融资事件分布情况。数字户外广告公司的占比最高，占比45%。

该统计数据包含了2014-2018年中国户外广告公司中期融资事件分布情况。户外媒体公司——传统场景的占比最高，占比60%。

该统计数据包含了2014-2018年中国户外广告公司战略投资事件分布情况。户外媒体公司——电梯场景的占比最高，占比80%。

用户持久的行为来自心智的认同，有“交情”才有可持续“交易”，心动带来行动，行动强化心智，“交情”和“交易”始终城正向相关。高质量的品效协同才有更快更高效率，更长久的增长。

该统计数据包含了2011年中国广告支出最高的十家公司（亿人民币）。2011年中国广告支出最高的十家公司中，宝洁支出445.4亿元。

该统计数据包含了2019年5月中国广告主选择广告媒体公司时最看重的因素分布情况。全案整合营销的能力（创意、策划等）的占比最高，占比71.1%。

微信聚集了海量母婴人群，深入渗透并改变着他们的生活。基于母婴人群洞察和行业营销需求，微信广告首次推出母婴行业解决方案，帮助母婴行业广告主在微信上通过社交媒体建设、数据驱动和内容沟通，实现目标人群的触达、影响和转化。

为腾讯广告与品牌共同拓展手机营销的重要参考，白皮书详细剖析了手机消费趋势流转与品牌竞争格局变迁，助更多手机品牌在日渐饱和的存量市场，抓准消费者需求与最佳营销时机，挖掘商业增长的突破口。

受益视频化大趋势，社区属性网络效应显著。我们认为视频将逐步成为用户娱乐消费、信息获取、社交表达的主要媒介形式，驱动短视频平台应用场景不断丰富化，从而持续开拓新的市场空间。基于麦克卢汉冷热媒介理论，东方文化属于冷文化，有深厚的部落社区的基因，快手的社区定位恰好满足了这部分需求，我们认为社区背后的网络效应将成为快手的核心竞争壁垒，亦有望基于社区内用户不同需求，不断孵化新的变现模式。快手不断提升生态核心竞争力，用户规模仍有增长空间。2019年以来，快手持续通过产品形态（丰富上下滑形态）、内容生态、电商服务等多角度提升生态竞争力。展望未来，我们认为通过差异化内容或服务实现用户拉新，基于丰富且有深度的社区生态实现用户留存将成为快手追求用户增长的核心路径。我们预测2021-2023年快手App端平均DAU规模分别达到3.18亿、3.66亿、4.02亿人，同比增长20%，15%和10%。信任经济孕育直播电商未来海量空间及独特发展道路。从商业化角度来看，我们认为广告将是短期增长的核心看点。但中长期核心看点在电商：短期来看，内容电商流量红利驱动GMV高速增长；中长期看，我们认为视频媒介叠加社区温度孕育的特色的信任关系将有望孕育特色快手电商生态——重点开拓非标品品类（珠宝玉石是典型品类），进一步加速线下商业线上化，从而打开充足发展空间。我们预计2021-2023年平台直播电商GMV分别为6,551亿元，9,442亿元，12,658亿元，分别同比增长71.9%，44.1%和34.1%。我们与市场的最大不同？我们认为快手有独特的社区产品理念，这些理念长期的贯彻和执行将使得快手在产品、商业化、产业化等角度逐步和竞争对手产生差异化特色。而其背后的网络效应价值将逐步在电商等商业化方向被验证。潜在催化剂：生态进化超预期；创业业务增长超预期。

该统计数据包含了2022年美国ios设备广告平台的SoV分布。从各平台广告投放SoV占比看，Chartboost其他手游市场广告投放比重最高，占比85.3%。

该统计数据包含了2011-2019年英国电影广告收入。2019年英国电影广告收入为3.030亿英镑。

中国数字经济的发展得到了互联网广告业的重要支撑。互联网广告业技术平台，互联网电商营销平台与互联网内容新兴生态相互转化，成为国家经济发展动力引擎。中国互联网广告、电商与内容娱乐营销，在数字生态中融为一体。中美广告权威专家都认为，“数据，构成了由数字技术驱动发展营销传播的原油。”(北京大学陈刚教授和唐舒尔茨教授，2012;美国广告学会马特豪斯教授和李海容教授，2018)在符合相关法律法规前提下利用用户数据实现广告主需求、用户需求和媒体广告资源匹配，是互联网广告的基本运行逻辑，数据在各个行业生态参与主体之间进行交互，是互联网广告业的基础需求。

该统计数据包含了2021年中国互联网广告收入头部公司占比情况。数据显示，阿里巴巴、字节跳动是国内互联网广告收入最高的企业，分别占比29%和21%，合计瓜分了一半市场。

是一个基于微信公众平台，可提供给广告主多种广告形式，并利用专业数据处理算法实现成本可控、效益可观、精准触达的广告投放系统。目前，公众号广告分为底部广告、视频贴片广告、文中广告、互选广告和CPS广告四个广告资源。第2章介绍底部广告、视频贴片广告和文中广告•第3章介绍互选广告和CPS广告。

疫情拖累全年广告市场表现，疫情后逐月恢复趋势明显。受疫情影响，2020年全媒体广告刊例花费同比下降11.6%。但逐月来看，随着国内疫情逐渐得到控制，全媒体广告刊例花费降幅在逐步收窄，并在9月起基本恢复同比正增长态势。分媒体看，2020年仅电梯LCD/电梯海报同比实现了超过20%的正增长，其余媒体均有所下滑。我们认为，在市场低迷情况下，媒体分化趋势进一步加速，梯媒增长强劲。从广告主结构看，食品饮料仍然是第一大广告主，Top10广告主行业中只有食品和IT产品及服务行业广告主花费增长。展望2021年，考虑国内疫情影响基本消散，广告主尤其是新消费及线上服务类广告主投放火热，我们预计2021年广告市场有望止跌回升，重回增长轨道。

该统计数据包含了2018年下半年中国腾讯社交移动广告平台广告数TOP5行业情况。游戏的广告数7.7%。