广告洞察报告：下跌市场广告怎么打才有效 汽车广告投放：2018年中国汽车销量28年来首度出现负增长，与此同时，中国小汽车保有量突破2亿辆，汽车市场从增量市场进入存量市场，汽车品牌展示类广告投放对计划购车人群有一定影响力，2019年2月计划购车人群同比增长54.0%，之后并保持较稳定的用户规模，汽车存量市场仍获得较好的关注度。 广告投放效果分析：选取的媒介组合是否投向了品牌目标定位人群? 计划购车人群有较为明显的媒介偏好，不同车型品牌在选择煤介组合时可针对自标人群选取投放，计划购车人群的媒介APP偏好，比如内容类的腾讯新闻、抖音短视频、电商类的京东、社交类的陌陌、服务类的高德地图等。以下在分析不同车型品牌的媒介组合也将部分提及上述APP，在广告投放量大、投放持续时间长等条件下，汽车厂商的广告投放人群与目标定位人群有较多的一致性。另外，同价位档次不同车型的广告投放人群，在整体方向一致下仍有细分。 35万以上车型媒介组合投放人群相对更偏一二线城市，年龄阶段也更为成熟，与产品目标定位较为—致，雷克萨斯ES：媒介组合选取投放人群与实际触达人群基本一致，新一线城市的8O后基本属于定位的社会中坚阶层；沃尔沃XC60：媒介组合投放人群比目标定位更为成熟，与年轻化的定位有一定差异。 【更多详情，请下载：广告洞察报告：下跌市场广告怎么打才有效】