微博社会化营销：2020护肤行业趋势研究白皮书 1.随兴趣圈层发展和优质内容深化﹐微博护肤博文传播力进一步提高 微博护肤品年讨论量为8.57亿，平均每天有235万+条护肤相关博文诞生。普通消费者的产出贡献达到80%以上。优质的意见领袖产出则从10.9%上升至15.5%· 微博兴趣圈层打通公域与私域，消费者可迅速发现感兴趣的信息并及时互动。单条博文的阅读量年增幅为48%，互动量年增幅为70%。 2.换季+节日期间护肤讨论最活跃，进阶品类热度高，细分品类增速快 护肤讨论呈现明显周期性﹐秋冬二季相较春夏更为活跃。换季之际搭配节日会出现阶段式小高峰。伴随促销而来的双11为年度高频讨论期。 进阶型护肤品类面膜，精华，防晒讨论量超越过去的护肤三部曲“洁面-化妆水-乳液/面霜”。而细分品类如男士护肤，美容仪器，颈部护理虽然讨论度尚低，但增速极快。 3.抗老紧致讨论增速较快；面膜精华面霜为三大功能性品类 消费者的最大诉求依然是保湿，过去一年抗老紧致和祛斑的诉求增长迅速，雅诗兰黛的抗蓝光眼霜带动该功效的增长。 淌费者普逅认为保湿、祛痘、美白等功能的实现，起更多作用的是面膜、精华和面霜品类。眼部护理产品和美容仪器对抗老紧致有效，防晒可以作用于美白和祛斑功能。 4.保湿类成分普及度高，抗衰及美白类成分增速快 胶原蛋白、玻尿酸是传统的护肤成分概念，认知虽高但讨论度增速有所下降。近年的成分概念主要应用于美白和抗哀老上，烟酰胺、A醇是品牌宣传的爆点，如Olay小白瓶、倩碧VC精华；酵母精粹、肌肽等增速紧随其后。神经酰胺作为具有复合性功能的成分，既能保湿亦能抗衰老，讨论度也跻至前列。 【更多详情，请下载：微博社会化营销：2020护肤行业趋势研究白皮书】