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大众图书行业文化消费必需品，双位数增长呈现强抗周期性。新经典、中信出版、读客文化三家公司经营特色不同，各具亮点2018 年中信出版、新经典、读客文化码洋占有率分别为 2.47%、1.01%、0.83%，均位居行业 TOP5。

本文包括四大部分:第一部分全面盘点了2020年中国智能媒体发展的政策面、投资面、技术面、生态面与学术面;第二部分聚焦我国智能媒体应用生态，发布“中国智能媒体年度生态调查(2020-2021)”结果;第三部分深度解析了人民日报、央视网、光明网、SMG、新浪等13个智媒发展年度案例;第四部分“2020中国智媒者说”特别辑录了中国智媒研究学者与业界专家的代表性观点，并对2021年智媒走势进行展望。

现阶段数字用户的线上生活普及化，尤其是今年1季度开始显现的疫情影响带动线上产业向居民生活的更深度渗透与传统产业的加速数字化转型，给数字营销产业带来巨大机遇空间。其中，以内容驱动的营销传播在社会化媒体平台借助多元内容承载形式、矩阵式传播节点、公域私域联动达成，其中传播节点包含了品牌官方账号、企业员工高管、流量明星、KOL/KOC、垂直专家、社交裂变用户等，以不同角色背景在营销各环节帮助实现用户链接与销售转化。易观联合赢联新媒体研究院希望从行业视角出发，盘点社会化媒体营销的发展现状，洞悉市场发展趋势，为相关从业人员提供参考。

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“融媒体”概念包括狭义和广义两个层面。狭义的融媒体概念，从传播活动主体的层面而言，主要是指我国在推进媒体融合工作中，对相关媒介机构设立的融媒体中心的简称；同时，从传播活动形式的层面而言，融媒体的概念也涉及技术和媒介形态层面的融合，指各种媒介呈现多功能一体化的趋势。不同的媒介形态融合在一起，会形成一种新的媒介形态。而广义的融媒体概念就是对“媒体融合”的代称。“媒体融合”是中国特色理论体系。2014年8月，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。《意见》提出，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。要一手抓融合，一手抓管理，确保融合发展沿着正确方向推进。

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在过去的几年间，大数据逐渐从一个热门概念落地为可进行商业变现的具体业务。无论是互联网公司还是传统企业，都在迎接数据带来的改变，媒体行业也不例外。如同百年前印刷新闻的普及、采访报道方式的出现一样，数据的使用为新闻报道带来了新的可能性，如果我们把视野放宽，数据不但在影响机构媒体的专业新闻生产，也在影响自媒体人的内容创作。数据既成为一种内容表达形式，也是辅助内容创作的一种工具。今日头条媒体实验室此次联合新京报传媒研究、刺猬公社、蓝媒汇共同发起了2017年中国媒体人/自媒体人数据使用调查。我们希望通过本次调研，共同探讨数据这一正在兴起的信息表达形式对于内容创作者的意义，从中看到媒体人的创作方式正在发生哪些转变，在此过程中，他们如何处理数据与新闻伦理之间的关系。在我们的调研中，我们把数据定义为两种，一种是为内容提供素材，为新闻报道提供线索的数据，如宏观经济数据、股票数据等，另一种是内容传播过程中产生的用户数据和舆情数据，帮助内容创作者贴近用户需求。本次调研采用线上问卷调查（问卷星）和线上线下访谈两种形式，问卷派发通过头条号平台和微信平台进行，对媒体人共收到587份有效问卷，对自媒体人共收到1218份有效问卷。线上线下深度访谈共10人。本调查所指机构媒体人包括纸媒、广播电视以及传统媒体旗下新媒体，不含商业营销公司。自媒体人以头条号创作者为主。

探寻移动化设备与场景、智能算法、大数据等技术和内外部因素，对媒体内容生产者在信息获取、内容生产、分发等方面产生的实际影响，针对媒体人职业生存状态与自媒体专项、影响媒体信息获取与内容生产的因素、技术与媒体内容生产分发的未来融合等三个维度，展开调查与分析。

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