Apple Watch用户是集中在中心城市、会享受、爱尝鲜、崇尚健康、注重理财又有闲的潮流一族，AppleWatch发售以来用户增长迅速，截止5月3日，国内Apple Watch在用设备规模达2.5万台，用户集中分布在一线及二线城市，合计占比超80%，用户爱生活、重理财、关注运动健康、喜欢旅游出行，相应类型应用的使用偏好较整体移动端用户更高，用户偏爱的典型应用，反映出该群体热爱生活、懂得享受、健康向上的生活态度，用户上午的活跃峰值出现在10点左右，较整体移动端用户的7点有所推后，此外，下午与晚间的活跃度比整体用户更高，用户使用的终端设备中，iPhone 6及iPhone 6 Plus 的比例高于整体iOS用户。

Apple Watch发售以来用户增长迅速，截止7月19日，国内Apple Watch累计设备保有量达80.9万台，Apple Watch发售后第十二周，用户仍然在一线城市较为集中，占比41.1%；但二三线城市的用户规模增速高于一线城市，其中，三线及以下城市用户增速最快，Apple Watch用户使用率较高的应用是通讯社交类应用，Apple Watch 使用率较高的5款应用，其用户覆盖量在5月至6月间增长迅速，进入7月以后，用户覆盖量的增长趋稳，其他几款Apple Watch典型应用中，“同花顺”、“Nike+”5月至6月用户覆盖量增长较快，进入7月后增长放缓；“爱奇艺”用户保持持续快速增长，“去哪儿”、“大众点评”用户覆盖量相对稳定。

报告指出，截至2018年底，苹果公司在中国大陆设立9家公司、71家分公司，在大中华区已开设零售店51家，已支持超过500万个工作岗位，包括开发者、供应链和苹果中国员工。2016-2018财年，来自中国区营收分别为485亿美元、448亿美元、519亿美元，对应全球营收2156亿美元、2292亿美元、2656亿美元，当年占比份额分别为22%、20%、20%。报告还披露了苹果大中华区员工总数，2018年为13639人，同比增长了8.8%，其中男女比例达到3：2。