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更新时间:2024-11-27中国互联网用户增长红利见顶,建立私域进行精细化运营成为趋势。截至2019年上半年,中国互联网网民规模为8.54亿人,手机网民规模为8.47亿人,中国网民渗透率已超过60%,互联网进入存量用户运营时代。通过私域流量运营来降低营销成本逐渐成为主流趋势。
私域流量成为各大平台争夺的新战场。私域流量崛起带来的发展红利逐渐受到互联网巨头重视,微信、淘宝等多家平台纷纷借助自身产品入局私域流量,拓展商业变现途径,缓解增长压力。
网民对私域流量运营接受度较高,但私域运营质量还有提升空间。反对私域流量运营的受访网民仅占7.6%,40.8%的受访网民因能享受到优惠权益进入营销方私域,信息骚扰仍为网民最担忧因素。
私域流量是指单一个体(企业或个人)在特定渠道拥有的,能够直接触达、无需付费、反复利用的访问用户量。它与公域流量是一组相对的概念,公域内的全部流量隶属于公域平台方或主体方,公域内的单一个体(企业或个人)只能触达部分流量用户,且通常需要支付一定费用。打造私域流量池的本质是建立一个具有较强关系链的客户群。
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