京东直播白皮书（商家版） 一、京东直播业务介绍 1.1.业务定位 京东直播是一种把内容+电商高效结合的全新营销模式，通过主播的专业、趣味讲解，给用户带来所见即所得的全新购物体验。热点直播、明星直播、KOL直播、商家优质直播等，为商家提供重要的营销工具和渠道。 1.2．业务用户画像 1）观看直播用户中男女成六四分布。其中近半年龄为26-35岁。对比全站用户较为年轻化 2）观看直播用户中高线城市用户占42%。高于全站用户。 3）直播用户浏览偏好集中在食品饮料、母婴、手机通讯、家用电器、服饰内衣、电脑办公上。 1.3.业务入口及展示规则 1）首页-核心楼层 频道入口图展示规则︰入口图商品池为正在直播的直播间内购物袋包含的商品与历史回放 中录制讲解的商品。根据用户个性化偏好进行推荐。 2）首页-直播TAB 位置∶日常在精选后面的第二个TAB位置。大促时期在大促TAB后的第三个位置。 素材排序规则︰将具有浮现权的直播间，根据用户的偏好进行个性化算法推荐，千人千面。 算法因子主要有直播间商品品类属性、直播间观看人数、加购人数等热度信息。 3）发现-直播TAB 位置：京东首页底部导航发现-直播TAB 展示规则：点击直播TAB进入的京东直播频道精选页面。 4）商详-直播弹层 位置：商详底部店铺导航上方弹层。 展示规则∶若商详当前商品所在店铺正在直播中，则该店铺下所有商品均展示此弹层，浮现7秒后消失 【更多详情，请下载：京东直播白皮书（商家版 ）】