2018中国互联网广告发展报告 概述 《中国互联网广告发展报告》是由中关村互动营销实验室（以下简称“实验室”）主持，普华永道执行，秒针、百度公司等提供数据与观点支持，于2016年起每年度初发布的行业研究报告。该报告是实验室对中国互联网广告行业十几年统计研究经验累积的成果，融合了各研究对象财报数据与行业第三方观测数据，采用了多方数据相互校验等独创的模型分析方法。报告充分考虑了我国互联网特点，参考了国际通行的数据分类标准，不仅涵盖了历史数据的梳理和统计，也包含对于未来趋势的分析和展望，是指导和判断行业发展趋势的重要依据。 分析摘要 2018互联网广告总体规模达3694亿，持续较快增长 2018年互联网广告总收入3，694亿元，年增长率为24.2%，保持了较快的增长速度。由于中国宏观经济结构调整与去杠杆周期的影响，加之流量红利结束，互联网广告市场整体增长较去年减缓了5.76个百分点，占GDP比重约为4.2‰，较去年上升0.6‰。 移动端广告收入占比继续加大，广告结构更加优化 由于移动端接入流量的大幅度提高，互联网广告向移动端倾斜更加明显，移动端广告收入占比进一步增大至68%，较去年上升6个百分点；从媒体及平台类型看，应用型平台成为互联网最主流的广告渠道，其中，电商与搜索类型收入占比之和超过50%。 【更多详情，请下载：2018中国互联网广告发展报告】