2020年集成灶市场总结报告。

2020 年 10 月集成灶月报总结

双十一促销下线上市场规模提升，销额、销量同比大幅提高，集成灶中高端占比小幅提升，11月均价同比提升，烟灶消量价齐跌，烟灶蒸以价换量， 蒸烤一体机量价齐增；线下增势提升，量额同比大幅提升，集成灶低、中端占比小幅提升，线下均价同比上调，蒸烤功能在线下占比大幅提升，均价水涨船高。

集成灶解决中国家庭厨房痛点，行业度过导入期进入快速增长阶段。集成灶产品集合燃气灶、吸油烟机、消毒柜、蒸烤箱、储藏柜等多功能，油烟环/侧吸下排解决一直困扰中国家庭的厨房油烟问题，油烟吸净率比传统抽油烟机提升35%到95%以上。集成灶行业从2015年起伴随三四线棚改，进入快速增长阶段：2015-2020零售额和零售量CAGR分别达30%和28%，行业零售量和零售额规模分别达238万台和182亿元，相对传统油烟机行业渗透率提升至13%，进入量变到质变的关键阶段。

2020 年双 11 集成灶总结报告

价量齐升集成灶行业迎高速增长近两年集成灶行业增速一直维持在10%以上。2020年初受疫情扰动，行业持续三个月20%以上的下滑，随后增速迅速反弹至20%以上。2021Q1因低基数影响，行业增速同比提升至50%以上。由于地产影响、渠道变化以及产品进化路径的相似性，我们认为，如果集成灶行业渠道拓展顺利，行业有望复制近吸式在2010年至2013年渗透率由10%提升至30%的提升路径。根据中性测算，随着产品进一步升级，行业出货规模有望达到360亿元，按照20%利润率、25x的估值计算，行业市值空间将达到1800亿元。

今年上半年集成灶全国销量为75.5万台、56.2亿元，同比分别下滑5.8%、8.3%；分渠道来看线下下降幅度较大，量额分别下滑20%、18%，但线上增速十分迅猛，量额销售了29万台、18亿元，同比增长了33%、20%。上半年集成灶品牌参与数量从200个增长到了211个。

2020年12月集成灶月度总结。

进入8月后，2020年已经进入下半场，回顾前7个月的剧集市场表现，内容亮点多多。《清平乐》《三生三世枕上书》领衔古装剧市场，《新世界》《龙岭迷窟》《隐秘的角落》等悬疑剧精彩连连，《安家》《三十而已》等现实题材热播剧话题热度引爆全网，《下一站是幸福》《冰糖炖雪梨》《传闻中的陈芊芊》等爱情甜宠剧收割大批少女心。“好内容背后潜藏巨大商业价值”，在国产剧制作水平及用户口碑不断提升的利好趋势下，“剧集”逐渐成为品牌营销的“座上宾”，大剧营销市场显现出强劲的发展势头。 在剧集营销市场不断进发的趋势下，艺恩基于营销智库的软广数据监测，发布《2020大剧营销数据简报》，快速复盘2020剧集营销领域品牌主软广投放的市场表现、内容偏好、品类品牌投放集中度等，以期窥探剧集营销发展的新风向。

2021 年 3 月集成灶市场总结报告

集成灶作为一种将烟灶及其他厨电功能集成于一体的综合性厨房电器，它具备节省厨房空间、油烟吸净率高等特点。集成灶产品逐渐被用户认可和接受，市场逐步成熟，市场规模快速增长。从过去的2017年到目前，集成灶吸引了很多人的目光，很多厨电行业之外的家电企业甚至是家电圈外的企业开始跨界涉足集成灶行业。

集成灶产品均价相对较高，市场难免担忧集成灶产品的价格是否会影响集成灶产品的渗透率水平？本文将主要从集成灶及传统烟灶及嵌入式厨电的价格、性能方面对比，以进一步验证集成灶未来市场渗透率。

集成灶系厨电市场孕育的新星，行业规模快速增长。2020年，在百亿规模的厨电品类中，集成灶是唯一正增长品类，销量和销额均达到双位数的同比增长。根据中怡康，2015年-2020年，中国集成灶零售量从69万台上升至238万台，CAGR为28.10%；同期，中国集成灶零售额从48.8亿元增加至181亿元，CAGR为29.97%。奥维云网预测数据显示，2021年，中国集成灶零售量将达到294.7万台，同比增长23.9%；中国集成灶零售额将突破两百亿级别，有望达到221.2亿元，同比增长21.4%。显而易见，中国集成灶行业零售量和零售额规模的复合增速远高于传统烟灶产品。

从数据结论上我们不难发现，2020年是游戏直播行业硕果累累的一年。受疫情影响，2020年“宅经济"迅猛发展，观看游戏直播也成为了越来越多足不出户的人进行娱乐消费的场景之一。与2019年相比,2020年游戏直播的开播场次增长了9%，礼物数量增长了14%，全年送礼人次增长了13%，全年度的弹幕数量增长了26%，全年的直播时长增长了22%,数据增长十分显著.2020年,全平台游戏直播的总礼物收入高达115.52亿元，成功突破百亿关口，同比增长了34%，发展势头强劲十足。

线下市场，火星人集成灶线下份额超越美大。根据奥维云网监测数据，2021年H1火星人集成灶线下零售额份额达到21.3%，较2020年上升6.9个百分点，线下渠道排名从2020年的行业第三跃升至首位，不仅超过帅康，还反超原集成灶龙头美大。综合来看，在行业竞争愈发激烈的大环境下，火星人凭借产品竞争力和营销优势，成为集成灶零售全渠道龙头。

市场整体:2021年1月春节未至，同“年货节”加持下，销售同比破百提升；价格表现:集成灶高端占比同比大幅提升，1月均价同比小幅提升；产品结构:蒸烤一体机竞争力持续增强;烟灶蒸均价维稳，稳定增长；类型表现:受疫情影响，烟灶消占比环比小幅回升，但整体仍呈下行趋势。

2020年是直播带货爆发的一年，包括明星、企业家、公司高管、央视主持人、头部网红、县长等纷纷进入直播带货，掀起“全民直播"带货热潮。随着行业快速发展，直播带货出现诸多问题，“翻车”“涉嫌违法”等事件频出，包括明星直播翻车、涉嫌虚假宣传、直播数据造假、直播带假货等，背后反映出直播带货行业仍然存在很多问题，亟需解决。2020年6月中国广告协会、11月国家网信办等相关部门相继推出网络直播营销相关管理规定文件，促进直播带货行业”规范化“发展进程。

1、Q3宏观内容市场概览 2、Q3剧集营销市场洞察 3、Q3综艺营销市场洞察 4、内容营销趋势总结

数据泄露事件给企业造成的平均成本为 386万美元，而其中员工账户遭受攻击是最昂贵的原因。对全球500多个组织数据泄露事件的深入分析发现，有80%的事件导致了客户个人身份信息 (PII，Personally Identifiable Information) 暴露。在因数据泄露而暴露的所有数据类型中，客户PII也是造成企业耗费成本最高的一项。企业越来越多地通过新的远程工作模式、基于云的业务运营模式来访问敏感数据，为此，该报告还阐明了这些数据遭受泄露后组织可能遭受的财务损失。尽管这种工作方式转变已经引起了风险模型的变化，但超过半数的因新冠疫情而开始居家办公的员工并未获得有关如何处理客户PII的新准则。

2021年07月集成灶月度简析