教材是供教学用的资料。广义的教材指课堂上和课堂外教师和学生使用的所有教学材料，比如课本、练习册、活动册、故事书等等，不一定是装订成册或正式出版的书本。可以说凡是有利于学习者增长知识或发展技能的材料都可称之为教材。狭义的教材即教科书。教科书是一个课程的核心教学材料。教辅就是配合教材编写的辅助类书籍，通常分为四大类，一是同步学习类，比如同步练习、随堂测试等；二是章节练习类，比如章节检测，阶段测试等;三是期中期末练习类，比如期中、期末检测卷，年终检测等;四是复习类，比如总复习、模拟训练等。从两者定义上，可以得出，教辅是辅，教材是主，没有教材，教辅也没意义。在编写教材时，依据的是教学政策。而在编写教辅时，依据的是教材，只是从不同的知识点角度来侧重编写，巩固学习者学习到的知识，加深印象，熟能生巧。本文使用狭义的教材定义并匹配相应的教辅，将教材教辅分为六类，并做相对应的市场分析，对占大部分市场份额的中小学教材教辅做重点分析。

该统计数据包含了2017年中国大语文行业普通高中统编版教材与人教版教材的对比情况。普通高中统编版教材其他数量最高，数量69篇。

本次薪酬调研，薪酬网制定了周密的调查方案，凭借薪酬网便捷高效的在线调研系统，丰富的调查经验与专业的顾问团队；依托网站深厚的数据来源、庞大的客户群体，为企业提供高价值的人力资源深度研究报告。

报告回顾了龙头各在线教育概况与布局。新东方在线：东方优播做深本地化运营，模式优势逐步凸显。好未来：公司在线业务包括“学而思网校”及“培优在线”，主要提供 K12教培服务。跟谁学：采用“在线直播+经验丰富的老师+超大班+双师”形式，采用普 适教材，不针对地方编写教材，收费较高，K12 业务贡献绝大部分收入。中公教育：品质沉淀助力线上业务，技术更迭完善产品矩阵。立思辰：大语文“诸葛学堂”自带网红基因，积极应对转战线上。

我国出版发行业的经营稳定性主要依赖于区域文化消费市场。从细分行业看，图书出版发行业的弱周期特征较明显，稳定性较好，但主要依托广告实现收入的报刊经营行业较易受宏观经济景气度影响。我国图书出版市场竞争主要集中在一般图书出版领域，尤其是大众图书出版受制于低价竞争，盈利情况不尽理想。随着全国义务教育教材出版发行招投标制度的全面实行，中小学教材出版市场竞争虽有所加剧，但区域垄断特征短期内预计仍较难被打破。

该统计数据包含了2019年中国父母购买高中阶段孩子相关书籍的类型TOP5分布情况。2019年中国父母购买高中阶段孩子相关书籍的类型中，第一大书籍类型教育教材占比为55.8%。

我国出版发行业的经营稳定性主要依赖于区域文化消费市场。从细分行业看，图书出版发行业的弱周期特征较明显，但主要依托广告实现收入的报刊经营行业较易受宏观经济景气度影响，在当前经济环境下经营压力加剧；我国图书出版市场竞争主要集中在一般图书出版领域 ，尤其是大众图书出版受制于低价竞争，盈利情况不尽理想。随着全国义务教育教材出版发行招投标制度的全面实行，中小学教材出版市场竞争虽有所加剧，但区域垄断特征短期内预计仍较难被破。近年来，数字阅读不断普及，新兴数字出版行业发展迅速，但可持续的盈利模式仍在探索中。

语文培训渗透率低，在政策加持下，素质教育理念不断深入人心，大语文培训发展空间巨大，近千亿市场规模可期。语文课程标准化程度低，相较于数学、英语培训难度更大，对教材、老师、课程设计要求较高，但这也提升了行业的进入壁垒，龙头的马太效应十分明显，份额有望持续提升。各大机构纷纷布局，龙头企业更具优势：好未来、新东方在网点数量、城市数量、品牌认识、广告投放等方面优势明显，但立思辰大语文在团队、教材、薪酬等软实力方面竞争力强，直营加盟双轮驱动，线上线下协同发展，实现快速扩张。推荐标的：立思辰（300010.SZ）、好未来（TAL.N）、新东方(EDU.N)。

该统计数据包含了2021年中国受访教师认为未来教学中最重要的任务。显示，超八成受访教师认为未来教学中最重要的任务是塑造学生品格（83.5%）。也有不少老师觉得加强与学生的情感交流十分重要，相比之下，认为紧扣教材最为重要的老师人数较少，占比仅54.8%。

该数据包含了1998-2015年中国娱乐教育文化用品及服务类城市居民消费价格指数(上年=100)(年度)。2001年娱乐教育文化用品及服务类城市居民消费价格指数为106.7上年=100,文娱用耐用消费品及服务类城市居民消费价格指数为89.8上年=100,教育类城市居民消费价格指数为116.5上年=100,教材及参考书类城市居民消费价格指数为105.8上年=100,学杂托幼费类城市居民消费价格指数为117.5上年=100。

该数据包含了1997-2015年中国娱乐教育文化用品及服务类农村居民消费价格指数(上年=100)(年度)。2001年娱乐教育文化用品及服务类农村居民消费价格指数为106.4上年=100,文娱用耐用消费品及服务类农村居民消费价格指数为94.1上年=100,教育类农村居民消费价格指数为109.8上年=100,教材及参考书类农村居民消费价格指数为106.8上年=100,学杂托幼费类农村居民消费价格指数为109.9上年=100。

近年来，若干大学生心理问题导致的悲剧不断见诸媒体，大学生心理健康的重要性与身体健康呈并驾齐驱之势。国内一些高校在促进学生心理健康教育方面已有丰富的经验。例如武汉轻工大学早在2004年4月就成立了大学生心理咨询中心，结合学校实际情况和学生心理特点，确立了“走进学生心灵，成就幸福人生”的教育理念，编制了心理健康教育教材，并利用课堂教学和素质拓展两种形式开展教学活动。从新生心理健康知识普及、咨询服务和危机干预三方面人手开展学校的心理健康教育工作。

图书出版主题数据包包含120项数据（44个数据报告、76个表格数据），数据包的大小为102MB。图书出版是指书籍、地图、年画、图片、画册，以及含有文字、图画内容的年历、月历、日历，以及由新闻出版总署认定的其他内容载体形式的编辑，并通过印刷发行向社会出售的活动，或者说，是指依照国家有关法规设立的图书出版法人实体的出版活动。 近年，中国居民教育文化娱乐消费性支出持续增长。以城镇居民为例，2019年中国城镇居民人均相关消费支出3328元，较2018年增长11.90%，较2005年增长203.25%。随着教育文化娱乐消费性支出的持续增长，为出版发行等文化行业发展形成了良好的支持。我国国民综合阅读率的持续增长，促进了出版发行行业的稳步增长，但各类媒介阅读率的变化表现不一，其中，图书阅读率趋于稳定，数字阅读随终端设备的普及提升迅速，而报纸和期刊阅读率持续下降。 图书出版数据包包含了自1500年以来全球图书出版发展的概况，并着重分析了中国的阅读现状、图书市场的构成、学术出版等专业性较强的出版内容。从读者的读书偏好、购买图书的消费偏好、不同年龄的阅读偏好等方面，展示了从消费者到图书出版市场的全产业链信息。发展文化产业是提升国家综合实力、提高人民群众生活品质和幸福感的重要途径，出版发行行业则是文化产业中重要的分支，通过本数据包的内容，期望让用户对图书出版发行有一个系统的认知，同时也能通过借鉴发达国家的经验，推动中国图书出版事业的发展。

新冠肺炎疫情发生后，为保障“停课不停学”顺利实施，教育部、工信部加强工作协同，各地主管部门、各电信运营商积极响应，助力网上教育教学工作平稳有序开展。为落实工信部《关于进一步做好新冠肺炎疫情防控期间宽带网络助教助学工作的通知》，评估全国“停课不停学”在线教育相关平台网络能力，保障广大师生网上教学体验，在工信部信息通信发展司的指导下，宽带发展联盟联合中国信息通信研究院，通过覆盖全国的宽带网络质量状况采集终端设备，对全国主要“停课不停学”在线教育平台上的课程教材、多媒体课件及教学授课视频等相关网络教学资源的固定宽带下载速率（以下简称“下载速率”）开展了监测，形成了相关报告。

新冠肺炎疫情发生后，为保障“停课不停学”顺利实施，教育部、工信部加强工作协同，各地主管部门、各电信运营商积极响应，助力网上教育教学工作平稳有序开展。为落实工信部《关于进一步做好新冠肺炎疫情防控期间宽带网络助教助学工作的通知》，评估全国“停课不停学”在线教育相关平台网络能力，保障广大师生网上教学体验，在工信部信息通信发展司的指导下，宽带发展联盟联合中国信息通信研究院，通过覆盖全国的宽带网络质量状况采集终端设备，对全国主要“停课不停学”在线教育平台上的课程教材、多媒体课件及教学授课视频等相关网络教学资源的固定宽带下载速率（以下简称“下载速率”）开展了监测，形成了相关报告。

公司十五年深耕IT教育培训领域，在国内IT应用类职业技能培训行业位居第二（以2019年营收9.24亿元计）。公司拥有四大核心竞争力：①课程研发：16-20年研发投入CAGR为28.94%，近百人专职课研团队中58%拥有大厂背景，111本原创教材覆盖全国1904余所高校；②教学团队：成熟的讲师筛选、培育体系，17-20年教学人员平均年薪为21/22/23/28万元；③就业导向：过往学员平均就业率为90%+，20年一线城市平均就业月薪为10018元，形成“高就业率-提升口碑-扩大招生”的正向循环；④管理团队：5名高管拥有一线教学经验，实控人黎活明、陈琼合计控制比例为56.62%。未来公司有望通过网点扩张实现招生规模扩大，带动收入稳步增长，我们预计公司2021-2023年归母净利润为1.95/2.46/3.13亿元，PE为41/32/25x。