传统品类以厨房小家电为主，主要包含电饭煲、电磁炉、豆浆机、破壁机等厨房家电，主要玩家为美的、苏泊尔、九阳，CR3合计市占率在90%左右，竞争格局高度稳定。而新兴品类小家电更关注碎片化生活消费场景需求，细分度更强，功能创新元素更多，产品个性化程度更高，与年青一代消费者心理需求的吻合度也更高。

疫情之后，家电市场凛冬已过，时至四月家电市场已是一片欣欣向荣景象，中怡康测算数据显示，2021年第一季度中国家电市场规模达1903亿元，同比增速高达47%，双线市场均呈现高速增长态势。在汇聚了家电与消费电子行业两年创新成果的AWE2021上，一系列设计新潮、功能多样的家电产品成为一道亮丽的风景线，从中可以窥探出2021年家电行业的走向与发展新趋势，高品质消费崛起且势不可挡，家电厂商都在积极推出更多能为消费者带来”焕新”体验的高品质产品，推动行业向科技、智慧、健康的方向“焕新”发展。

人生阶段不同体现出差异化的生活及消费态度。

国家发改委副主任宁吉喆1月8日表示,今年将制定出台促进汽车、家电等热点产品消费的措施。该消息引发市场广泛关注。根据我们与行业的沟通和了解,目前政策细则尚未明确。所以,本报告会通过定量回顾上轮家电补贴的市场效果,来对本轮“犹抱琵琶半遮面”的刺激政策做出展望。

3C数码家电品类直播大盘概览。

本文通过空调、冰箱、洗衣机，对2020年1月中怡康家电数据进行了全面解析。