轻奢高品质下的生活方式-年轻派婚育女性生活方式调研报 PART 1 年轻派婚育女性的生活观与消费观综述 “年轻派”婚育女性的生活方式与消费观念 1、自我：五大人群画像代表新一代年轻婚育女性 对时尚敏感度高的年轻辣妈；生育计划充足且有准备的贤妻良母；职场和家庭都一言九鼎的女王大人；精致生活的奶茶女孩；以及云淡风轻的佛系少女。 2、生活：高学历婚育女性佛系生育，家庭投资偏好投资理财 年轻婚育女性个人收入独立自主，家庭偏好理财产品投资收益；生活必需品、休闲娱乐是年轻婚育女性家庭投入较大的两类支出；学历越高的年轻婚育女性对生育计划越“佛系”。 3、精神：消费缓解多层次焦虑，消费需求驱使女性不断探索 焦虑频率维持在每月1~4次，86%的女性承担20%~80%的家务；高压下的年轻婚育女性追求多，关注个人能力提升与拓宽视野；轻奢产品、箱包和美妆护理购买频率较高。 4、消费：品质生活推动城市消费，女性消费品牌中外平分秋色 会员制服务得到高度认同；主流和下沉城市单品消费高排名聚焦家庭实用品；主流城市内外差异小，扫地机器人解放双手提升幸福感；国有品牌热度持续上升缩小销量差距。 PART2 突破固有印象：重塑“年轻派”婚育女性 ①重塑新一代“年轻派”婚育女性——五大典型人群画像 ②家庭资产属性与收支分配：个人收入独立自主 ③女性生育规划及人群特性：越成熟，越“佛系”生育 ④个性特点：家庭决策地位高，多元化消费改善焦虑 【更多详情，请下载：轻奢高品质下的生活方式-年轻派婚育女性生活方式调研报】