四大品类投放分析报告——护肤、彩妆、美食饮品、母婴用品 研究总结 1.微信VS抖音：微信更偏重社交关系维护，抖音更偏重内容创作；抖音用户较微信用户更年轻、地域更下沉，但人均日使用频次低于微信；广告主在微信、抖音投放偏好不一致，互联网、快消、金融行业偏好在微信投放，美妆日化、电商、食品饮料行业偏好在抖音进行投放。 2.投放概况：护肤、彩妆、美食饮品、母婴用品四大品类均增加在抖音渠道的投放力度，美食饮品类商品投放力度最大。美食饮品类商品季节性投放规律显著，主要集中在四季度和1月（年货节）期间。 3.投放策略：护肤、彩妆、美食饮品、母婴用品四大品类在微信、抖音平台的投放中，均遵循少量头部+部分中腰部+大量长尾账号的投放策略。 4.投放品类：在微信、抖音平台上，护肤类洁面产品投放数量最多，彩妆类口红投放数量最多，美食饮品类茶叶、休闲零食投放数量最多，母婴用品类洗护产品投放数量最多。 5.投放账号：护肤、彩妆、美食饮品、母婴用品四大品类在微信平台上，情感、生活、资讯、教育类账号投放次数较多；在抖音平台上，种草、美妆、剧情、美食、母婴育儿类账号投放次数较多。 6.投放品牌：微信平台，护肤、彩妆以国外品牌为主，美食饮品以中医古方养生品牌为主，母婴用品以驱蚊防晒类品牌为主。 【更多详情，请下载：四大品类投放分析报告——护肤、彩妆、美食饮品、母婴用品】