随着90后的妈妈们成为新的“生力军”，新一代妈妈的育儿观和消费观正在发生巨大改变，她们在内容和消费上的痛点及偏好也越来越受到各行业关注。该报告数据来源于零点有数400万样本库线上数据交互及18名80/90后孕妈的深度访谈，从人群特征、消费行为等方面对90后孕妈行为习惯进行了详细解读。

85-95年准妈妈是目前社会的生育中坚力量，也是母婴市场的最核心价值流量，相关数据显示，母婴市场消费规模将达3万亿。

本文阐述了85后、95后宝妈人群的现状，分析了85后、95后宝妈的用户画像及媒介偏好。

本次疫情下，从短期角度人口密集场景如院线、剧组受到一定的冲击。线下生活线上化，游戏、视频、电商获得增量时间，同时，《囧妈》线上发行打破行业稳局成为新一轮热点。

“找哪些KOL做投放？如何宣传产品优势？哪些问题妈妈更关心？什么样的平台更适合触达用户？...”面对新渠道，品牌的问号越来越大，为此，微播易联合妈妈网发布《“孕产”新风口-2021年母婴社媒投放新趋势》数据报告，结合最新平台数据、交易数据、舆情数据等，综合指导母婴品牌有效投放。

中国每年有2000～3000万婴儿出生，目前多数城市家庭结构是4—2—1。婴幼儿消费占据家庭总支出的30～40%。80后青年人已到了生育适龄期，是母婴类产品的主要购买群体。女性占母婴用品消费人群的65%，奶粉是所有母婴类产品当中最受关注的产品，奶粉厂家的动态往往也是社会关注的焦点。

从数据上看，2003年“非典”对电商、线上社交、游戏和门户网站等行业的确有所推动。本次春节假期前后，传媒互联网行业的一系列重要事件反映了产业层面的积极变化，传统业态加速拥抱新兴渠道。上述变化的背后，我们认为核心在于传统商业模式叠加新流量渠道带来的经营效率提升。2020年的春节档文娱市场，从调研数据看游戏影音时长增长明显，线下娱乐受疫情冲击较大。

报告显示，相比上一代，中国“新一代”人群将是消费增长的核心驱动力。中国80后90后00后活跃在网络消费前沿，是消费发展的中坚力量。00、90后女性占比更高，80后更男性占比更高。90后在一二线城市渗透率更高，00后80后更下沉。抖音已经渗透到用户日常生活的各种场景之中。00后、95后更偏校园场景，80后偏商务休闲，90后全场景使用。80后、90后、00后人群活跃时间差异不大，80后在早班通勤时刻更活跃。点赞狂魔00后，行业标尺90后，活跃分子80后。90后贡献超过一半的播放VV。00后、80后潜力最强，视频播放量持续高增长。视频点赞量均在持续提高，尤其00后和80后。

00后的生活相对单调，不是在书桌前，就是在手机上； 不是在上下学路上，就是在家补休，虽然宅，对于新婚姻法、计生政策、自闭症、校园暴力、广电总局封杀等社会讨论热点，部分00后不但关注，还会在网络上发表自己的观点。可以说，00后有一定的社会参与度，但目前缺乏互动的平台和渠道。00后有减压的需求，但也明白竞争激烈，全民皆萌的年代，00后的萌更加张扬和直接。由于网购是00后的重要购买渠道，而网购通常由00后与家长一起进行，因此创造家庭消费非常重要，考虑到00后对品牌的高关注及低忠诚度，品牌需要抓住宝贵的培养期，帮助00后建立与品牌的关联。

疫情影响下，全球经济进入调整期，股权投资市场募、投活跃度双双下滑，近期，企业开始逐步复工、复产，重启“日常”。在全球隔离的情况下，投资机构与被投企业一同面临着这场“疫情大考”。随着股权投资市场的不断发展，投资机构在管项目的增多，越来越多的机构开始发力投后管理与投后服务，拓宽投后的广度，力求最大范围覆盖被投企业需求。而疫情这只“黑天鹅”的出现，加速了机构投后管理与投后服务的纵深发展，深度服务正在改变着投资机构与被投企业的连接方式，重新定义着机构投后。通常意义上的“投后”，涉及两个方面，即“管理”和“服务”，“管理”侧重对被投企业运营、财务状况的监督和考察，目的是及时防范风险。而“服务”代表投后增值服务，通过解决被投企业遇到的问题，提供不同维度的知识和资源赋能，旨在提升被投企业价值。

95后男孩最看重的品德依次是诚信、爱国、孝顺、乐于助人和礼貌，95后女孩则依次为诚信、乐于助人、爱国、孝顺和尊老爱幼。与95后受访者不同，85后和85前受访者获取信息的主要渠道是新闻资讯平台，他们中有超过三成的人在了解信息时会优先选择新闻资讯平台。对比95后和85后受访者，85前受访者通过如报纸、杂志和电视等互联网之外的媒体获取信息的占比更高，通过社交圈和公众号获取信息的占比则不到15%。

90后99%以上的包裹来自网购，他们爱买爱退，月均要收六个快递。与此同时，90后寄件中个人享受类产品多、生活类产品少，偏爱小哥上门退换货。而且，90后更关注收发快递中的个人信息隐私，并普遍参与绿色回收、环保公益活动。