本报告从五个角度深度对比分析抖音和快手直播电商发展现状。近6个月直播主播增量月度趋势中，抖音共增加285万直播主播，同比增长551%；快手共增加72万直播主播，增长较为平稳。近6个月直播场次月度趋势中，抖音主播直播共计5531万场，增长显著；快手主播直播共计1273万场，月直播场次较为平稳。从主播增量和直播场次增量看，抖音在上半年加大直播布局力度，通过主播扶持计划，吸引主播入驻。

该统计数据包含了2018年中国海淘用户“11.11”期间进行海淘的比例情况。有进行海淘比例最高，占比62.4%。

2018年，快手开始布局电商业务，在国民级流量及优质多元内容的加持下，逐渐形成了以信任为核心的独特电商生态，交易总额飞速增长，并在2020年迎来爆发。在快手“信任电商生态”中，不再以平台为核心，而是以用户及电商内容创作者为核心。创作者依靠人设的塑造以及持续优质的内容产出，与用户建立强信任关系，从而积累大量私域流量并大幅提升单位时间内的电商转化率。时至今日，快手电商依然保持着极高的增长态势。2021年第一季度，快手电商GMV达到1186亿元，同比增长219.8%，“信任电商生态”崭露峥嵘。是什么样的用户，在购买着什么样的商品？电商创作者如何与消费者建立起信任关系？快手电商与内容营销又将为品牌带来什么样的价值？本报告将为您一一解答。

该统计数据包含了2019年中国海淘消费者海淘渠道偏好分布情况。经常线上渠道购买的占比最高，占比66.4%。

截止至2016年8月，垂直海淘app用户规模为1108万，在移动互联网渗透率为1.63%。垂直海淘app渗透率相比今年3月下降了0.71%，用户规模缩减。垂直海淘app目前的经营模式可以分为跨境电商类，海购返利类，境外买手类三大类。

该统计数据包含了2019年中美两国电商数据对比情况。其中中国线上消费者为704百万人。

该统计数据包含了2019年中国海淘消费者观看海淘直播平台分布情况。综合电商平台的直播占比最高，占比61.8%。

该统计数据包含了2019年中国海淘消费者观看海淘直播原因分布情况。直播期间有优惠的占比最高，占比57.6%。