本文系统梳理了国货彩妆的发展状况，探析了国货彩妆崛起的主要竞争策略，并观察了国际彩妆大牌发展经验，对于站在风口上的国货彩妆进行详细解读，同时提出关于行业发展方向的观点以供行业参考。

本报告基于2021年1月1日-3月31日追踪到的抖音、快手、小红书美妆行业营销情报进行总结复盘，希望为美妆从业者提供更多可借鉴的观点。

当下,在视频化、社交化、带货化三大趋势推动下,以小红书为代表的一批社交媒体平台崛起,逐渐成为许多美妆品牌的营销重点战场。相关数据显示,小红书用户日均搜索次数超过1亿,40%的用户使用小红书的场景为主动搜索自己感兴趣的产品或话题。

从消费属性上看彩妆具备使用习惯不可逆、色彩美学、更新速度快等特点。根据我们计算，2019国内彩妆消费市场规模为931亿。同时2017年起彩妆市场增长提速，2018、2019年市场增速均超40%，其中线上渠道增速超60%。彩妆人群扩容及年轻化、彩妆品类及消费的细分化、核心电商平台的扶持以及新营销渠道的兴起共同驱动行业持续高增长，潜力巨大。

本报告由CC数据与中国美妆网联合发布。数据来源于内容电商大数据分析平台CC数据在2020年6月1日–11月30日所追踪到的营销情报，选取抖音短视频、抖音直播、小红书的相关营销信息作为对抖音、小红书生态的研究。本报告分别以抖音短视频 & 直播商品销量、小红书商品互动量作为判断热销、热门商品的依据，以抖音商品视频一个月点赞增量作为判断抖音短视频热门带货达人的依据，报告的分析结论仅供参考。

双11大战已落下帷幕，一份份化妆品榜单激烈厮杀、终成定局背后，藏着无数品牌大战前在社媒投放上的各项策略和激烈较量，为品牌的双11狂欢蓄水。中国美妆网联合数据驱动的短视频KOL交易平台微播易，通过对美妆企业双11期间的社媒投放数据复盘，洞察社媒营销的特点和品类投放差异，从中找到美妆企业2021在抖音、小红书、B站、微博、公众号等社媒平台上的营销布局方向和策略。

2021年中国美妆日化整体市场规模有望突破5400亿元，中国疫情趋于稳定，促使原本稍有回落的增长速度，再度提升。国产美妆日化新兴品牌入局态势迅猛，国妆品类整体体量扩大，与海外品牌竞争加剧。消费者已养成线上消费习惯，社媒营销是缩短品牌转化链路的必要营销手段。

美妆行业热度不断攀升，内容量和互动量较去年增张超过50%。男性的美妆认知提高，护肤意识明显增强。男士美妆内容市场潜力释放，增速超大盘，护肤主导，彩妆起势。

彩妆是用于脸部、眼部、唇部等部位的化妆用品，常见的彩妆产品包括妆前乳、粉底液、粉饼、眼影、眼线笔、口红、睫毛膏、鼻影、腮红、修容盘等，其主要作用为修正肤色、遮瑕提亮、增强面部立体感及打造不同妆容效果等。近年来，中国电子商务发展兴盛，线上平台各项优惠活动促进了居民的日用品消费。此外，直播行业发展迅速，明星及KOL的亲身带货有效刺激了居民在彩妆方面的消费，推动彩妆市场规模迅速增长。

用户说年度国妆榜价值是嘉奖以品牌价值为核心的企业，他们从底层动机出发，利用数据分析和研发机制，穿透“用户需求迷雾”，找到穿越经济周期的源动力，从用户不同维度、层次切入，精准定义了差异化的品牌增长路径，有效地获得更广阔生存和发展空间，实现了对品牌生命周期的价值管理。

本文阐述了化妆品市场的现状和发展路径，介绍了国内美妆线上市场的现状及美妆行业产品的创新与机遇，洞察了美妆用户与营销变革，分析了国货美妆品牌的价值，洞察了国妆品牌用户。

报告剖析了中国彩妆行业近期的主要发展趋势，并回顾了行业于2019年3月至2020年4月间的重要事件。