中国品牌企业主动面向海外宣传的意识越来越强l曾经多是“墙外开花墙内香”现在更多的是为了拓展企业、品牌的在海外当地的知名度，辅助支持产品在当地的销售、企业在当地的运营。

跟我们所有人经历过的每一年一样，2017年是不平凡的一年。对于进入中国15年、一直持续致力于向世界讲述中国企业故事的美通社而言，最大的不平凡是一大批越来越有影响力的中国公司活跃在世界舞台上，是对中国企业越来越友好的世界媒体大气候。另外一个小小的不平凡是，从2017年开始，我们把对于全球传播趋势的理解，对于中国企业的了解，都融进一份白皮书中。希望它能够在中国企业走出去的路上，做出一份微薄的贡献，同时也希望今后的调研中能够看到更多、更专业、更持久的活跃在海外市场的中国品牌传播。

该统计数据包含了2017年美国数字媒体展示广告支出构成情况。横幅广告占比38.6%。

01从精英化到大众化:知识的大众传播历程●文字时代:精英化的知识生产与传播●短视频时代:大众化的知识生产与传播02短视频知识传播的现状●知识的“热”传播●丰富的知识地图03短视频知识传播的特征●知识传播的即时化●知识呈现的人格化●隐性知识的显性化●复杂知识的通俗化04短视频知识传播的价值●点亮兴趣●拓展边界●焕新观念●动手参与05附录

该数据包含了2017年6月-2018年6月媒体在微博上的传播效果。阅读量数量为4162.7亿。

本文对8家主要央媒和38家省级以上广电机构的自有APP、官网，以及在微博、微信、短视频和其他第三方平台开设的新媒体产品/账号进行持续常态监测，对这些主流媒体的网络传播力进行评估，2020年上半年，监测的8家主要央媒机构自有产品（APP、官网）和在两微、短视频及其他第三方平台上的活跃产品/账号（监测期内有发文，自有产品监测数值具有统计学意义的账号）2100余个，活跃产品/账号占比86%，中央广播电视总台、人民日报、新华社位列央媒总榜前三名。

2020年初，新冠肺炎疫情在全国蔓延，民众对于权威、准确、透明的新闻信息需求也随之大为增强，以中央广播电视总台、人民日报、新华社以及各省级广电、报社为代表的主流媒体，成为大家每天翘首以待的信息来源。中国最权威的电视新闻栏目《新闻联播》自1月以来整体收视明显上扬，收看人数由去年同期的8.3亿增长至9.2亿，增长近11%；节目收视率较去年平均水平增长130%。节目播出后，经过剪辑的相关重要片段在各新媒体端广泛传播。不只《新闻联播》，各级央媒和地方媒体的防疫报道和创新融合传播，一次次在互联网端被置顶、被转发，引发一次次传播热潮，主流媒体在传播渠道的全天候延伸、全领域拓展、全方位覆盖方面，在互动式、服务式、体验式新闻报道方面均取得较大突破，这些突破既是主流媒体落实中央关于媒体融合政策精神的生动案例，也是主流媒体深入融合传播主阵地、占领传播制高点的有效实践，成为媒体融合历程新的里程碑。

2016年中国市场8大趋势：趋势 1：人工智能下的广告；趋势 2：昂贵的大数据；趋势 3：付费内容成新趋势；趋势 4：虚拟现实的实现；趋势 5：无缝对接的重要性；趋势 6：一张好图胜过千言万语；趋势 7：曝光时间至关重要；趋势 8：数字媒体开始终结。

2020年5月21日至5月28日，中国进入“两会时间”，在全球防疫局势严峻的背景下，非常之时必有非常之举。在本次全国“两会”报道中，主流央媒和广电机构在理念上结合本届两会重民生的特点，从内容组织、表达方式、传播形态上充分应用媒体融合新技术，做到了“好”“妙”“巧”，不断创新着新闻报道的表达方式。对主流央媒和省级以上广电机构（自有APP和官网、微博、微信、短视频、其他第三方平台）新媒体产品/账号在本次全国两会报道“竞赛场”的全网传播效果进行全面监测和综合评估，希望能为主流媒体主题主线报道的全网融合传播实践提供参考借鉴。

“融媒体”概念包括狭义和广义两个层面。狭义的融媒体概念，从传播活动主体的层面而言，主要是指我国在推进媒体融合工作中，对相关媒介机构设立的融媒体中心的简称；同时，从传播活动形式的层面而言，融媒体的概念也涉及技术和媒介形态层面的融合，指各种媒介呈现多功能一体化的趋势。不同的媒介形态融合在一起，会形成一种新的媒介形态。而广义的融媒体概念就是对“媒体融合”的代称。“媒体融合”是中国特色理论体系。2014年8月，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。《意见》提出，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。要一手抓融合，一手抓管理，确保融合发展沿着正确方向推进。

该统计数据包含了2022年海天味业声明的传播量及媒体。每日经济新闻的传播量最高，传播量360。

该统计数据包含了2017年中国受访媒体人和自媒体人媒体从业年限分布情况。自媒体人从业2年以下的占比最高，占比74%。

该数据包含了2017年中国媒体人和自媒体人认可数据对于媒体经营的重要性调研。媒体人占比为78%,人数为455人,重要程度为非常重要。

该统计数据包含了2021年8月中国餐饮一级品类媒体传播指数。其中中式正餐媒体传播指数为432.9。

该统计数据包含了2022年蜜雪冰城的舆情传播量及媒体分布。钛媒体的舆情传播量最高，舆情传播量271。

报告主要针对中国20个主流传统媒体、数字媒体和媒介情况进行了分析，以此次调研报告结果为参考，以明略科技“三力模型”为工具，将此次防疫阻击战各地融媒体中心的媒体矩阵进行分析，我们就能够规划出日后面对重大公共卫生安全事件的融媒体媒体传播价值矩阵，对媒体的传播力、影响力及及时性进行分层，并依据不同地域、不同年龄群体进行差异化的内容策划和媒体选择，从工具入手进行精细化舆论引导，将信息精准传递给目标群体。

该统计数据包含了2017年中国媒体人和自媒体人的数据来源调研。64%的媒体人和77%的自媒体人通过自行搜索获取数据，43%的媒体人和24%的自媒体人由数据方提供数据。

该数据包含了2017年中国媒体人和自媒体人认可数据最能产生哪种效果的调研。自媒体人占比为56%,人数为677人,效果为掌握读者/用户信息，优化传播推广。