未来，互动即购买在数字世界里，用户互动和电子商务正逐渐相互融合。这一点在中国尤为明显。过去，品牌往往在用户互动的过程中塑造品牌形象，在交易环节销售产品，媒介的作用就是缩短两者的距离。但在如今互联互通的世界中，两点正在融合。一方面，现代的电子商务平台能同时实现品牌塑造和产品交易。在当今的数字零售环境中，货架空间已不再是问题，品牌商利用店内的展示打造精美空间，消费者则可以在空间里同时互动互动并购买商品。另一方面，在现实世界中，有越来越多的人在购物时使用手机查询产品和用户评价、比较价格、甚至查找实体店，而品牌商则乐于抓住这一机会吸引消费者互动互动。简而言之，哪里结束用户互动哪里开始交易的界限已变得越来越模糊。内容与商务交融的新生态环境已经形成，中国在这一领域独领风骚。可以说，中国的电子商务市场处于全球是最领先水平。阿里巴巴和腾讯两大互联网巨头在提供电子商务平台的同时，也以最互联互通的方式提供着传统的品牌宣传环境。想要玩转这些新颖的生态环境，品牌商需要升级自身的传播规划方式，整体把握客户旅程，不能再仅仅局限于某个环节。我们总结出了六条通用的学习要点，品牌商可以此为切入点跨越用户互动和产品交易之间的界限。

本文回答了以下几个问题：广告主应该搭建自我DSP，还是使用最好的独立第三方DSP？广告主应该搭建自我DSP，还是使用最好的独立第三方DSP？广告曝光到底对最后的购买起到了多少促进作用？广告曝光到底对最后的购买起到了多少促进作用？选择PDB，还是RTB？程序化购买适合我吗?

71%的英国品牌和72%的意大利品牌引领欧洲广告程序化购买，高于65%的欧洲平均水平。与此同时，德国品牌（48%）和法国品牌（63%）的广告程序化购买参与度最低，这反映出这两个国家对消费者隐私的高度关注。86%的品牌拥有内部实现广告程序化购买的能力，其中39%可以在企业内完全处理广告程序化购买；还有47%可以在内部实现一部分工作，其他需要和广告代理商合作。英国的情况反映了欧洲的普遍标准。英国品牌在内部完成广告程序化购买主要是由于成本效率、受众目标和营销效果。品牌希望控制这些来掌握自己的业务和命运。

汽车产业是我国国民经济的支柱产业之一，汽车消费也是我国消费市场的重要组成部分。公安部数据显示，截至2020年6月，全国机动车保有量达3.6亿辆，其中汽车2.7亿辆，占机动车总量的75%。经过几十年的快速发展，我国汽车行业已由增量市场逐渐转为存量市场。

AlimamaPI，通过阿里妈妈独有的数据技术能力，将PurchaseIntent（消费者购买意向）充分数字化，衡量每次品牌整合营销投放对消费者心智和购买决策的影响。PI手册详细阐述了这套指标与消费者运营的关系。 AlimamaPI的长期、动态、一体化属性，让它显得倍有温度，能够还原真实的消费者意向。这在消费者决策链路无序化已经成为现实的当下，显得尤为重要。 一方面，消费者不是被指令设定好的机器人，他们不按套路出牌，线性的消费者路径无法适应无序的消费者路径。 另一方面，假设广告的点击率为2%，98%不点击广告的消费者中也有人喜欢你的品牌，漏斗式评估体系难以评估消费者的内心。

在传统意义上，影响消费者食品消费的最主要因素是价格，但在消费升级的时代背景下，“品质”“健康”等元素的力量也逐渐显现出来，对消费者的购买行为产生了影响。

上海市公办小学第一批验证日，也即民办小学面谈日的结束，今年上半年学区房交易潮也基本接近尾声。政策上，2019年上海继续在部分行政区执行“最严入学政策”。“公民同招”在一定程度上对“学区房”今年，也是上海正式实行“公民同招”的第二年。分配入学的实际情况，由相关区教育行政部门按照当年度区、校招生政策和细则安排入学。尽量避免花了学区房的钱买到“非学区房”。

报告针对网络广告的市场规模、竞争状况、媒体、广告主、现状和趋势等多方面进行了研究。

日前，凯度消费者指数与淘美妆商友会联合发布的《中国美妆消费者购买习惯与需求洞察白皮书》研究发现，15-34岁年轻女性消费者在美妆上的消费能力不容忽视。在2019年中国美妆市场中，15-34岁女性购买美妆产品的销售额占比已经过半。且在美妆产品的人均花费，及购买子品类的数量均已超过35-54岁女性。同时，她们的美妆消费行为越来越分散。《美妆白皮书》研究发现，其购买美妆产品的频次及品牌数量都在逐年递增。2019年，她们平均一年会购买8.6次美妆产品，及5.8个美妆品牌。在渠道方面，15-34岁女性消费者平均会在3.1个渠道内购买美妆产品。其中有66%的消费者会选择线上消费，线上销额占据整体的56%，并且增速远远大于线下。

iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，在春节的活动安排上，安排和家人团聚比例最高(77.8%)，其他较多是安排与朋友聚会(54.5%)，以及安排探亲(44.4%)。网民最喜欢购买休闲零食作为年货，同时“洋年货”的消费也在逐年增加，华南华北地区的网民最喜欢海淘，而最受青睐的产地是美国。