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更新时间:2024-11-212019年Q1短视频KOL红人季度深度分析
卡思数据核心观点
2019年Q1,全网红人总量和活跃红人数量同步增长13%,活跃度继续超过8成。
总体来看,红人的粉丝质量变化不大,除B站、西瓜外,其他平台仍无法抑制持续小幅下滑的态势。另外, B站、西瓜、火山互动数据表现更好。
搞笑、小哥哥类领先优势逐步扩大,继小姐姐类增长乏力后,音乐类也显疲态。游戏、美食连续几季增长上升势头较强,尤其前者不排除会在暑期的加持下超越小姐姐类。
抖音
受益于春节期间头条系的推广,多数类别都在上升,其中13个分类都是连续两个季度持续上涨。
4个类别在全行业非常强势,其中高颜值类优势最大。美食、游戏、美妆三类不但平台内增长最快,卡思指数的提升量在全网所有分类中也为最高。
快手
本季整体增速变缓,但除舞蹈以外的所有类别,红人的活跃度都有所增加。
5个类别在全行业非常强势,其中段子类优势最大。
小哥哥类趁着搞笑、段子的下滑,一跃成为这个平台的领头羊。
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- 2019年Q1短视频KOL红人季度深度分析2019年第一季度,在春节假期红利的推动下,整个行业发展趋势向好。据卡思数据统计,与上个季度相比,本季度全网红人总量和活跃红人数量同步增长13%,活跃度继续超过8成。红人粉丝质量和上季相比小降1%,除B站、西瓜外,其他平台都无法抑制持续小幅下滑的态势。《2019Q1短视频KOL红人深度分析》14个细分分类中,多数类别的卡思指数相比上季都保持平稳。搞笑类仍以一定的优势排名榜首,小哥哥类、音乐舞蹈类分列二三位。小姐姐类卡思指数虽排名行业第四,但数据持续下滑。游戏、美食两类保持着持续上升的势头,影视娱乐类受困于部分平台互动性不足,发展受限。五大视频平台中,抖音受头条春节推广带动,分类变化中涨多跌少,整个平台提升的态势仍比较明显。快手多数分类增速变缓,小哥哥类超越搞笑、段子首次成为平台榜首。B站整体向上趋势十分明显,发展状态非常良性且多元。美拍虽个别分类表现相对平稳,但整体趋势向下,美食类超越跌幅更大的搞笑,成为榜首。秒拍多数分类小幅回调,但在该平台内仍处于高位水平。(订阅Useit知识库《知识精选》获取每月最新权威报告)2019年发布时间:2019-05-31
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