综上所述：短视频是电商与消费者沟通的重要新阵地，目前淘内商家/短视频创作者积极性在持续攀升，因此如何进一步提升短视频价值成为核心关注议题。本研究结合商家调研、后台数据分析及经典心理学理论，为淘系商家/短视频创作者搭建了淘宝短视频价值的核心评估体系及对应提升策略-5i模型。最后，希望上述短视频价值评估体系能够为商家/短视频创作者明确短视频价值现状及问题，并参考短视频沟通5i模型进行相应的优化及提升(注：短视频沟通5i模型并非短视频价值提升的充分必要条件，仅为辅助参考策略)，以更好地适应平台短视频营销方向、提升短视频营销效率，共同促进淘宝、商家、短视频创作者及消费者多方生态的繁荣发展。了解更多短视频营销玩法、天猫美妆短视频动态、欢迎关注阿里妈妈公众号，或通过尾页二维码加入天猫美妆短视频钉钉群。

Z世代引领的新生力量席卷时尚消费领域，驱动了时尚新物种的爆发和新品牌的跨越式增长。时尚引领消费趋势，消费也同时重新定义时尚。在内容消费侧，Z世代也通过短视频和直播参与到“重新定义时尚”的过程中来。本文围绕新世代在服饰消费的影响力，从新风尚趋势、直播和短视频内容策略奉上三期指引和解读。

卖个短视频贴片广告就能有2200万的时代已经过去，短视频进入下半场。Papi酱、陈翔六点半、办公室小野等项目快速崛起，赢得了短视频创业的第一波红利。但对于大多数后来者，短视频各个领域山头林立，商业变现越发困难。如何在诱人的红利和变现难的迷雾中，闯出一片天地

抖音将针对艺术类短视频创作者推出长视频权限、定向流量池等激励政策，以号召艺术家和艺术爱好者在平台积极创作艺术类短视频；发起“人人都是艺术家”系列挑战，进一步激发平台普通用户的艺术热情；同时，北师大艺传学院等国内外艺术院校和机构将派出舞蹈、音乐、美术、书法、戏曲等领域艺术家成立“抖音艺术顾问团”，以确保抖音艺术短视频内容的品质。

5G时代将是内容产业变现的黄金期,行业关注度持续走高，烧钱十多年仍未见到盈利曙光的长视频平台依然在内容上大手笔投入，风头正劲的短视频平台在内容运营上也不遗余力，各家平台又纷纷在中视频领域发力，足见内容产业的吸引力及巨大发展空间。不过，视频行业面临商业变现的现实压力，如何拓展第二增长曲线是所有视频行业玩家亟需解决的现实问题。

门牙视频创立于2016年，目前已签约1000位全约达人，全网粉丝数超过4亿。作为头部短视频MCN机构，门牙视频创始人、CEO祝佳在2020新榜大会上发表了题为《短视频MCN的道与术》的演讲。短视频MCN机构该如何制定战略和战术？本文可以提供参考。

白皮书从数据的视角分析了2019短视频发展的“得”与“憾”，也对比分析了抖音、快手平台：内容创作生态的差异、粉丝偏好和典型红人。最重要的是，它从品牌KOL营销、蓝V运营和挑战赛3个方向深入解析了短视频营销正在发生的变化，同时，整理出实用性强的方法论和代表案例供从业者学习参考。

报告显示，在广电总局持续推动下，2020年广播电视等主流媒体全面挺进、系统布局短视频，题材范围广、传播覆盖广、用户体量大、社会影响大，成为党和人民新闻舆论主阵地主战场上战斗力爆表的轻骑兵、重要的新闻舆论阵地。短视频发展迅猛、活力充沛、样态丰富，呈现新生态、新格局，步入新阶段。

2018年已接近尾声，在过去的一年里，以抖音、快手为代表的短视频平台的兴起，引发了一场覆盖内容、社交、营销等多个领域的革命。当用户的时间被短视频强势收割，当品牌广告也能频频成为内容爆款，大家逐渐意识到，移动营销的下半场，属于短视频。在此背景下，火星文化、卡思数据、新榜研究院三方联合，从行业整体概况、KOL红人现状、平台解析、蓝V企业号、KOL营销现状以及2019年发展趋势六大模块对短视频内容营销进行全方位解读，提炼总结一线营销实战的经验和方法论，为相关从业人员提供借鉴和参考。

2020年疫情让全球陷入大停摆和大变局，疫情的射程也从短期变化延伸到长期影响，这意味着整个商业市场需要将它作为新的变量，附加到产业链上、中、下游全链路各个环节与参与者。2021年伊始，巨量算数策划“大势发声”年度盘点系列研究，推出上游《消费篇:2020十大消费新机遇》、中游《内容篇:2020十大短视频内容价值观察》、下游《用户篇:2020十大新消费人群》三份洞察报告，分别聚焦供给侧的商品消费变化、渠道侧的内容平台价值升级、需求侧的潜力人群挖掘，全面剖析影响未来商业发展的核心变量。 研究发现，在疫情的催化下，整个商业链路的价值变量都在重构:消费的高潜力人群在重构，短视频的内容价值在重构，消费市场的重心开始回归价值创造，关注真正给用户带来精神满足的新商品、新理念、新渠道，消费的意义也在重构。因此，“价值重构”，是我们在大势中献给2021的发声词。 过去十年是“手机的十年”和“网购的十年”，而短视频的兴起已经预示未来的十年将是“内容的十年”。2020年，抖音短视频（含火山版）日活规模突破6亿，新增创作者数量达到1.3亿，2200万以上的创作者获得了收入。不难发现，当下内容与创作者的连接愈发深入，内容的个人风格之重，个体的品牌价值之强，都远超以前，前所未有。 我们全面盘点了2020年抖音平台的热点内容，结合凯度的消费者生活方式和价值观研究，发现用户对短视频的需求已经从最初获得新鲜的感官体验，逐渐上升到信息的获取、情感的联结、圈层的影响、社会的认同等价值层面。短视频给大众带来的改变不只是消遣娱乐，它已经开始真正融入生活、沉淀关系、深入圈层，甚至改变商业。短视频的内容价值，正在明显重构。 2020年凯度BrandZ数据显示，尽管中国品牌100强都拥有强劲的品牌资产，但创造力指标得分较高的品牌会拥有更高的品牌力指数和溢价指数。拥有创造力的品牌不仅能够提供满足消费者需求的、独特的产品和服务，他们的营销传播也更能脱颖而出。中国已经形成了一种内容生产与销售转化相结合的特有模式，内容生产是品牌建设的必备要素，广告需要成为内容创意中的有机板块，而不是单纯的商业增长手段。 在本报告中，巨量算数和凯度团队将带你走进短视频创意内容的世界，探索这个生态圈中最流行的趋势，最有趣的段子和最热门的话题。与此同时，我们将与你共同解锁品牌创意增长的黄金定律，看短视频内容如何助力内容营销，助力品牌实现可持续增长。 “短视频，有意义。”这可能是我们给2020年内容行业发展最贴切的注解。

短视频积极布局PGC内容生态。近两年短视频成为移动互联网泛娱乐新宠，其独特的娱乐性使得短视频极大瓜分了用户注意力。

短视频行业已进入存量竞争，随着UGC 向PGC、PUGC 转变，优质内容成为竞争核心。短视频行业爆发增长阶段，抖音上线成为一匹黑马，冲出重围，与快手共同跻身第一梯队，推动MCN 机构加速孵化变现机制，中国特色互联网生态下，短视频私域流量变现方式的边界在不断突破。

经历了产品工具成熟、用户培养、基础设施建设完善三个阶段，整个短视频产业在2015年初迎来了巨变和新的发展，整个视频行业用户至2016年7月，同比增长38.6%。

搜索变现开始向内容变现切换，直播电商成为互联网平台的标配业务，快手、抖音与淘宝直播的底层逻辑、资源禀赋不同，各有特色，产业链内各环节价值重新分配，越接近前端用户的平台越受益

从报告中可以看出，民众想到“美好生活”时，多会联想到“幸福”、“快乐”、“美满”、“开心”等词汇，美好生活体验与获得感、安全感、幸福感具有较高的相关性。同时，调查还发现，利用视频、直播等形式记录生活的用户拥有更好的美好生活体验。

在过去的十多年，随着外国直接投资资金不断涌入北部，海防市迅速成为焦点，它提供给企业畅通发展全球业务的基础，同时创造了可预见的机遇。基于该背景下，该报告将重点分析海防市如何加速成为国际认可的工业贸易中心和越南北部发展的驱动力。

本文介绍了五月美妆的情况，阐述了短视频为品牌赋能的趋势，分析了直播的新挑战与新机遇，解析了短视频+直播是如何为品牌赋能的。

2019年中国短视频行业发展趋势报告

视频社会化趋势下，短视频平台将成为5G时代的基础设施和超级APP，而不仅限于娱乐内容平台。从产品与分发逻辑、内容生态、用户互动三个维度看，抖音、快手及视频号是截然不同的产品，有不同的发展逻辑及核心指标：抖音单列、中心化算法分发，强内容、强媒体、强广告，核心是VV，抢占的是用户时间的价值，整个体系是在“制造头部内容-筛选头部内容-消费头部内容”的循环中；快手双列，去中心化算法分发，强社区、强关系、强电商，核心是互动，抢占的除了时间，还有用户情感的价值。视频号单列、关系链分发，强用户、强社交、强直播，核心是社交网络，形成了情感、BGC等独特垂类，视频号既无必要、也无可能再向抖快的娱乐内容属性靠拢。