后疫情时代第一个消费狂欢：品牌如何转型与突围 前言 一年一度的年中购物狂欢节618再次拉开序幕。与往年不同，作为中国消费品市场经历了近半年疫情煎熬后的第场消费狂欢，今年的618之战被赋予了更多意义。不仅是消费重新激活的重要信号，更是品牌企业在后疫情时期加速线上转型的重要练兵场。 和往年一样，在大促前一两个月，品牌方和各家电商平台就已经在紧锣密鼓地备战购物节，深入洞察各类人群，针对性地准备不同的货品，晚会盛典、明星直播、消费券等各路玩法纷纷下场。 在这个消费人群变化和渠道变革的后疫情时刻，凯度咨询团队将从“人、货、场”三个维度详细解读疫情后的消费品市场，解码品牌突围新机遇。 作为新冠疫情防控进入常态化之后的第一场购物狂欢节，对于品牌方而言，谁能抓住消费者，谁就抢夺了这场消费盛典的先机。 围绕着阿里2019年提出的八大人群这一概念，凯度咨询团队进一步调研各大人群，聚类出主力军、新势力和蓝海人群三大群体，帮助品牌方深入了解追踪消费者的人群属性、价值观、生活方式、品类需求、触点以及渠道选择趋势。 纵观各类人群，我们会深入剖析最近处在爆发期的“粉丝经济”氪金消费者的人群属性、偏好和行为方式，了解头部电商平台最新动态，总结归纳成型的粉丝经济激活路径，分享探讨品牌方或成功或新颖的营销玩法案例。 【更多详情，请下载：后疫情时代第一个消费狂欢：品牌如何转型与突围】