叮咚买菜今日向美国证券交易委员会（SEC）提交了IPO（首次公开招股）上市申请文件。准备在美国纽交所上市，股票代码为：“DDL”。招股书显示，叮咚买菜2019年、2020年营收分别为38.8亿元、113.36亿元（约17.3亿美元）；叮咚买菜2021年第一季度营收为38亿元（约5.8亿美元），上年同期的营收为26亿元。当前，叮咚买菜还处于亏损状态，不过，从2019年到2020年，叮咚买菜的亏损率在缩窄。

该统计数据包含了2021年二季度-2022年二季度叮咚买菜营业收入与经调整净利润。2022年二季度叮咚买菜营业收入66.344亿元人民币，经调整净利润0.206亿元人民币。

该统计数据包含了2018年-2020年叮咚买菜和每日优鲜平台的GMV情况。2020年叮咚买菜平台的GMV最高，GMV为130.3亿元。

该统计数据包含了2018年-2020Q1叮咚买菜和每日优鲜平台的净亏损情况。2020年叮咚买菜的净亏损最高，净亏损31.2亿元。

该统计数据包含了2019年-2020Q1叮咚买菜和每日优鲜平台的净亏损率及毛利率情况。2019年叮咚买菜的净亏损率最高，净亏损率48.3%。

该统计数据包含了2021Q1中国每日优鲜和叮咚买菜的员工构成情况。叮咚买菜产品研发的员工数量最高，数量1320人。

该统计数据包含了2019Q1-2021Q1年中国每日优鲜和叮咚买菜的净利润及增速情况。2020Q1每日优鲜的净利润最高，净利润-1.95亿元。

该统计数据包含了2019Q1-2021Q1年中国每日优鲜和叮咚买菜的销售、管理、研发费用率分布情况。2019Q3每日优鲜的费用率最高，费用率28.2%。

该统计数据包含了2021Q1年中国每日优鲜和叮咚买菜的销售、研发及管理费用率分布情况。2021Q1每日优鲜的销售费用率最高，销售费用率10.95%。

本篇报告回顾了生鲜电商的发展历程，并以叮咚买菜为切入点，复盘叮咚买菜发展历程，从融资历史、布局城市、严选SKU、自营配送、单仓模型等全面阐释“前置仓+到仓”的商业模式。疫情加速生鲜电商发展，叮咚买菜有望通过深度绑定上游供应链、数据算法赋能生鲜新零售进一步提升运营效率，成为前置仓破局者。

该统计数据包含了2020年春节中国参与调研的用户使用叮咚买菜APP的年龄分布情况。24-30岁的占比最高，占比41.82%。

该统计数据包含了2020年中国叮咚买菜32%毛利率拆分情况。前置仓毛利率占比最高，占比18%。

快增长，强体验，高入口价值（频度）：叮咚买菜作为3公里半小时送达的前置仓2C生鲜，自2017年创建以来，实现快增长、好口碑、强用户体验，通过严格品控，及时配送，较为齐全的品类，定位明确，扎根“买菜”生意，提供了较好的用户体验。

前置仓电商:高频占据中高客群钱包份额。前置仓电商是指将生鲜、快消品直接存储运营在社区周边密集构建的前置仓中(一般为3公里内)，由骑手负责最后一公里配送的电商模式，主要满足中高线城市消费者对健康(好)、便利(快)的生鲜食杂需求，能高频有效的占据中高客群钱包份额，2101叮咚买莱单个会员用户月消费6.7次合计444元。行业主要参与者包括已登陆美股的叮咚买菜、每日优鲜等,2020年叮咚买菜GMV达130亿，在29个城市拥有950个前置仓，超越每日优鲜(GMV76亿，16个城市631个前置仓)，赶超主要原因:1)抓住“买菜”消费者心智，提升复购率。2)抓住核心客群，避免被非目标用户“薅羊毛”。3)融资节奏好。4)疫情期间客户体验良好，没有一味提升盈利能力而是做好服务。

该统计数据包含了2021年中国不同代际群体对发展前景的看重程度。其中80后把发展前景放在第一位的占比9.82%。

该统计数据包含了2020年中国叮咚买菜不同途径所获新客占比情况。由线下地推途径所获新客的占比最高，占比53%。

该统计数据包含了2020年中国每日优鲜和叮咚买菜的收入构成情况。叮咚买菜的线上产品销售收入占比最高，占比98.9%。

叮咚买菜以前置仓入局即时零售赛道，聚焦家庭买菜场景。叮咚买菜前身为叮咚小区，后转型家庭买菜业务。2017年5月，“叮咚买菜”APP正式上线，公司通过产地直采→区域处理中心→前置仓配货为用户提供高品质、多品类的生鲜消费体验。截止2021年一季度，叮咚买菜在全国29个城市建立超过950个前置仓，在14个城市运营40个区域加工中心。公司深耕四年领跑行业，据招股书披露，2020年叮咚买菜的市场份额（GMV口径）占即时零售行业的10.1%，在长三角区域市场份额排名第一。

前臵仓模式行业平均利润率为-30%，收入盈利转化需提升复购率和客单价：现阶段生鲜电商行业处于多种商业模式共存的局面，其中前臵仓、店仓一体化主要布局在一二线城市，消费人群主要以一二线城市白领为主；而社区团购模式主要满足下沉市场用户需求。前臵仓相较于中心仓，在产品品质和配送方面具备优势，然后对于需求预测以及早期投入压力较大；履约能力、库存管理、供应链能力成关键要素。目前行业整体均为亏损状态、净利率在-30%左右。其中：1）毛利率：不足20%，仅为15%左右，整体毛利率在不断提升；按照超市大卖场毛利率，行业毛利率上限在30%；2）履约成本：收入占比在30%左右，其中前臵仓储和配送成本占比达到50%；3）销售费用率：在10%左右，广告费用占比50%左右。

该统计数据包含了2020年中国每日优鲜和叮咚买菜的前置仓GMV情况。叮咚买菜的前置仓GMV最高，GMV为130亿元。