本报告从五个角度深度对比分析抖音和快手直播电商发展现状。近6个月直播主播增量月度趋势中，抖音共增加285万直播主播，同比增长551%；快手共增加72万直播主播，增长较为平稳。近6个月直播场次月度趋势中，抖音主播直播共计5531万场，增长显著；快手主播直播共计1273万场，月直播场次较为平稳。从主播增量和直播场次增量看，抖音在上半年加大直播布局力度，通过主播扶持计划，吸引主播入驻。

2018年，快手开始布局电商业务，在国民级流量及优质多元内容的加持下，逐渐形成了以信任为核心的独特电商生态，交易总额飞速增长，并在2020年迎来爆发。在快手“信任电商生态”中，不再以平台为核心，而是以用户及电商内容创作者为核心。创作者依靠人设的塑造以及持续优质的内容产出，与用户建立强信任关系，从而积累大量私域流量并大幅提升单位时间内的电商转化率。时至今日，快手电商依然保持着极高的增长态势。2021年第一季度，快手电商GMV达到1186亿元，同比增长219.8%，“信任电商生态”崭露峥嵘。是什么样的用户，在购买着什么样的商品？电商创作者如何与消费者建立起信任关系？快手电商与内容营销又将为品牌带来什么样的价值？本报告将为您一一解答。

该统计数据包含了2019年中美两国电商数据对比情况。其中中国线上消费者为704百万人。

本文对中国电商数字营销市场发展背景、发展特征、典型电商营销平台做了详细的研究分析。

2020年是直播带货爆发的一年，包括明星、企业家、公司高管、央视主持人、头部网红、县长等纷纷进入直播带货，掀起“全民直播"带货热潮。随着行业快速发展，直播带货出现诸多问题，“翻车”“涉嫌违法”等事件频出，包括明星直播翻车、涉嫌虚假宣传、直播数据造假、直播带假货等，背后反映出直播带货行业仍然存在很多问题，亟需解决。2020年6月中国广告协会、11月国家网信办等相关部门相继推出网络直播营销相关管理规定文件，促进直播带货行业”规范化“发展进程。

今年的618购物节已圆满落幕，作为全年最重要的促销节日之一，各大电商平台也相继升级活动玩法，并充分利用自身营销矩阵进行活动促销，让618活动热度保持持续上涨。以抖音为例，本次618期间抖音面向全量商家给予15%~30%的补贴，并将活动分为预售期和活动期两个阶段。搭配定金预售、分期免息等方式，让手机大家电等高价商品充分抓住预售期红利，销量领跑预售期。而随着品牌自播成为今年直播的关键词，抖音也在本次618期间，重点对于品牌商给予了大幅优惠政策，吸引更多新兴品类品牌商积极入场，尤其农资绿植、珠宝文玩、虚拟充值等品类,都在本次活动期间创造销量高峰，实现营收增长。