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更新时间:2024-11-29平台&品牌:平台渠道多元化,直播电商缩短交易链路;品牌方愈加重视多渠道运营,新品牌依托新渠道崛起周期缩短。平台发展来看,头部直播电商平台多元发展。抖音推进兴趣电商布局,在短视频生态中搭建“旗舰店”,并计划切入传统“货架电商”;快手加速信任经济发展,基于私域关系这一核心优势,由“货场”向“内容”的转变。在不同发展战略之下,抖快平台推进组织架构调整以及人员配置,抖音在组织内部迅速调配合适人选带队电商发展,并加速引进供应链和物流人才;快手电商部门则相对稳定。品牌角度来看,流量碎片化,各品牌追求全渠道运营,新兴品牌欲借直播弯道超车。在平台加速电商业务布局,品牌重视多渠道运营的背景下,服务商迎来发展机会,建议重点关注DP、电商SaaS以及营销服务商的发展。行业资讯流量高涨,搜推双场景联运成新趋势百度内吝生态建设效果显著.手机资讯流量同比增长120%,又看资讯又搜索的用户比例遂年提高,投+推联合运营成为品牌营销的新趋势。品牌头部竞争激烈,华为依旧强势,OPPO低调突围为拉新率大于流失率表现最为亮眼产生强大虹吸效应;OPPO搜索和资讯份额行业马太效应越发显著,市场从百家争鸥到巨头争霸;存量市场用户之争,华逆袭重回前凶宝座,表现可圈可点。用户需求多元化,愈发看重口碑/参数/价格在购机决策路径中,有40%用户进行信息了解和考虑比较.同时对比3台机型。内客营销是品牌占据用户心管的重要手段,如何精准插起用户击穿TA关注点促成转化是重要课题。5G渗透速度超乎想象,用户更加聚焦购买信息回归摄影摄摄像和处理器,但用户对5G的搜素圈求仍在高涨,更任关注5G手机的19年是5G元年.20年则是5G手机元年,5G手机出货量占比达68%,品牌主宣传重点口碑和价格。5G资源仍鬻继绒布局。
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