90后人群消费白皮书 2020年，90后人群超过3亿,第一批90后已经三十而立,他们将陆续成为各个领域的主力人群。 90后热爱消费，同时因在社会和家庭中承担了更多的角色，消费能力不容小觑，可以说他们成为了目前的消费支柱，不管是为自己买单，还是为父母妻儿买单，现在及未来对家电的消费需求只增不减，抓住这批年轻用户是极为关键的。 因此京东家电旨在研究90后的成长环境、画像特征、消费态度/理念、消费行为(习惯、偏好)以及触媒习惯，营销偏好等,指导京东家电品类进行年轻用户的精细化运营,全链路营销触达,抓住90后的心智,提高年轻用户在京东家电的渗透率。 社会环境： 90后开始享受成长红利，他们是网民规模第一大群体 从90后出生以来，全国人均GN逐步增长,人口出生率持续下滑,越年轻的群体享受的成长红利越多；90后的网民人数已然成为中国互联网的第一大用户群体；90后在京东的渗透率和全网相当，他们已逐渐成为京东的消费第一主力。 网络环境： 90后作为互联网的原住民，是互联网的天然使用者 90后的成长伴随着互联网的高速发展，他们在生活、出行、娱乐、社交、消费等多方面受到互联网的洗礼；90后群体在小学接触QQ、移动手机，可上网查看资讯，初中网络社交兴起，高中使用智能手机，大学接触各种移动互联网工具,工作以后伴随着互联网+、人工智能的兴起，这些改变着90后的方方面面。 【更多详情，请下载：90后人群消费白皮书】