今日头条发布的美妆行业用户数据报告，从报告中得知，今曰头条的女性用户，平均每100次阅读就有8次关于美妆相关内容，美妆类文章收藏率高达7.79% 收藏率与分享率均远高于全站均值。

本报告基于2021年1月1日-3月31日追踪到的抖音、快手、小红书美妆行业营销情报进行总结复盘，希望为美妆从业者提供更多可借鉴的观点。

当下,在视频化、社交化、带货化三大趋势推动下,以小红书为代表的一批社交媒体平台崛起,逐渐成为许多美妆品牌的营销重点战场。相关数据显示,小红书用户日均搜索次数超过1亿,40%的用户使用小红书的场景为主动搜索自己感兴趣的产品或话题。

2020年1-12月社零累计同比下滑3.9%，8月开始社零当月增速回正，12月社零当月增速达到4.6%。线上消费表现依旧出色，1-12月网上商品和服务零售额累计同比14.8%,环比相对稳定，明显强于线下消费，线上零售已成消费回暖主要阵地。12月线上零售占比有所增加至26%。

2020年1-11月社零累计同比下滑4.8%，，8月开始社零当月增速回正，11月社零当月增速达到5.0%。线上消费表现依旧出色，1-11月网上商品和服务零售额累计同比15.7%，环比相对稳定，明显强于线下消费，线.上零售已成消费回暖主要阵地。11月线上零售占比有所增加至25%。

本报告由CC数据与中国美妆网联合发布。数据来源于内容电商大数据分析平台CC数据在2020年6月1日–11月30日所追踪到的营销情报，选取抖音短视频、抖音直播、小红书的相关营销信息作为对抖音、小红书生态的研究。本报告分别以抖音短视频 & 直播商品销量、小红书商品互动量作为判断热销、热门商品的依据，以抖音商品视频一个月点赞增量作为判断抖音短视频热门带货达人的依据，报告的分析结论仅供参考。

作为历年来消费季的主力产品，行业一直保持上升趋势；同样在今年，国货美妆品牌势能迎来爆发式增长；95后00后逐渐成为主力消费人群之一，消费群体的更迭和新媒体渠道的爆发，使得美妆行业营销方式、渠道、内容都在不断适应和改变。

【天猫淘宝】和【抖音】上的核心类目的大盘数据趋势。 我们不仅仅提供数据，我们还为您进行复盘，着重关注三个核心类目：护肤、彩妆香水和洗护发。这些类目在电商领域占据着重要地位，对于了解市场走向至关重要。我们将深入研究大盘数据的变化和品类占比的变化，以帮助您更好地把握市场的脉搏。这不仅仅是数据的呈现，更是洞察力的提供。

一、Q1-Q3美妆护肤行业内容营销宏观市场概览 二、Q1-Q3美妆护肤行业剧集营销市场洞察 三、Q1-Q3美妆护肤行业综艺营销市场洞察 四、美妆护肤行业内容营销趋势总结

随着疫情因素减弱，化妆品行业市场规模将增至4845亿元；护肤品为化妆品行业的第一大品类，说明消费者的护肤意识越来越强；社交媒体兴起+“颜值经济”引领消费，消费者愈加追求“美”，带动彩妆市场规模的增长，彩妆品类将是未来美妆品牌增长的新机会。