今日头条发布的美妆行业用户数据报告，从报告中得知，今曰头条的女性用户，平均每100次阅读就有8次关于美妆相关内容，美妆类文章收藏率高达7.79% 收藏率与分享率均远高于全站均值。

该统计数据包含了2017年5月1日中国分性别美妆阅读渗透率的情况。2017年5月1日女性美妆阅读渗透率达到了8.07%。

本报告基于2021年1月1日-3月31日追踪到的抖音、快手、小红书美妆行业营销情报进行总结复盘，希望为美妆从业者提供更多可借鉴的观点。

该统计数据包含了2018年中国高端美妆用户各人群到美妆品牌官网购买高端美妆产品的占比情况。2018年中国高端美妆用户中爱美血拼族到美妆品牌官网购买高端护肤品的占比为45%。

该统计数据包含了2020年中国Z世代人群美妆护肤品购买渠道分布情况。其中，62.3%人群通过电商平台（如淘宝、京东）购买。

当下,在视频化、社交化、带货化三大趋势推动下,以小红书为代表的一批社交媒体平台崛起,逐渐成为许多美妆品牌的营销重点战场。相关数据显示,小红书用户日均搜索次数超过1亿,40%的用户使用小红书的场景为主动搜索自己感兴趣的产品或话题。

该统计数据包含了2016年4月15日-2017年4月15日中国今日头条平台美妆类文章收藏率达到了7.79%，美妆文章平均分享率达到了1.44%。

2020年1-12月社零累计同比下滑3.9%，8月开始社零当月增速回正，12月社零当月增速达到4.6%。线上消费表现依旧出色，1-12月网上商品和服务零售额累计同比14.8%,环比相对稳定，明显强于线下消费，线上零售已成消费回暖主要阵地。12月线上零售占比有所增加至26%。

2020年1-11月社零累计同比下滑4.8%，，8月开始社零当月增速回正，11月社零当月增速达到5.0%。线上消费表现依旧出色，1-11月网上商品和服务零售额累计同比15.7%，环比相对稳定，明显强于线下消费，线.上零售已成消费回暖主要阵地。11月线上零售占比有所增加至25%。

该统计数据包含了2016年4月15日-2017年4月15日中国今日头条用户分享美妆类文章平台占比的情况。2017年4月15日今日头条用户分享美妆类文章到微信平台占比达到了79.9%。

该统计数据包含了2019年12月中国平台美妆类达人占平台达人总数情况。小红书美妆类达人占比最高，占比65%。

该统计数据包含了2018年中国高端美妆用户各人群高端美妆产品平均消费支出情况。2018年中国高端美妆用户中爱美血拼族高端护肤品平均消费支出为2700元。

该统计数据包含了2018年中国高端美妆用户各人群购买高端美妆产品的流程分布情况。2018年中国高端美妆用户中精打细算线上族购买高端彩妆的流程中，“线上了解信息，线上购买”的占比为51%。

该统计数据包含了2019年6月中国社媒平台美妆关注点分布情况。关注口红的占比最高，占比5.39%。

该统计数据包含了2018年中国高端美妆用户被动接触高端美妆商品信息的渠道分布情况。2018年中国高端美妆用户被动接触高端美妆商品信息的渠道中，电子商务平台占比为62%。

该统计数据包含了2019年6月中国社媒平台美妆话题讨论内容类型分布情况。好物分享的占比最高，占比3.14%。

该统计数据包含了2018年中国高端美妆用户主动搜集高端美妆商品信息的渠道分布情况。2018年中国高端美妆用户主动搜集高端美妆商品信息的渠道中，电子商务平台的占比为51%。