反垄断之下电商平台“二选一”解绑，多平台运作成为必然趋势。作为电商告别“二选--”后的首个618年度大促，新锐电商玩家抖音、快手齐入局，与天猫、京东等传统电商形成新老电商势力同台竞争的局面，意味着电商混战升级。而为了应对电商“内卷化”，这届618各电商平台纷纷走出了各自的“差异化”路线。从各平台发布的战报侧重点来看，天猫发力品牌流量私域化;京东重视规模，聚焦成交额;拼多多侧重对下沉市场的渗透，通过百亿补贴进--步凸显品牌的低价优势;抖音抛出“兴趣电商”，通过618期间抖音电商的直播数据来凸显兴趣电商的成长动力，并发力店播;快手则侧重打造“人设电商”，重塑“信任经济”，提高粉丝的复购率和忠实度。

618期间，各类内容跨平台表现略有差异，小红书用户主要讨论红黑清单、好物推荐类产品相关内容，抖音平台内容以好物推荐、直播内容为主，微信长内容平台发表较多的618活动相关内容，微博平台明星话题造势内容占比过半。今年618呈现出长节奏、多节点的内容造势趋势，从5月20日预热期起，话题热度逐渐走高，5月30日呈高峰期，在618即将来临的一周，舆论热度始终表现平缓。

本文阐述了电商直播行业概况，分析了电商直播粉丝价值及个主播优势情况。

当前国内疫情防控得到全面控制，随着全国各省有序的复产复工，各地采取了一系列促进消费的政策,消费大环境边际持续改善。社零累计同比在2020年3月开始出现向上拐点，其中社零商品零售额累计同比由-19.0%增至-5.9%，环比延续改善，不改复苏趋势。

该统计数据包含了2014年-2021年中国二手电商领域融资数量。2021年二手电商领域融资数量达到了5笔。

该统计数据包含了2021年3月中国用户对于直播电商新型渠道的使用态度。其中最近一年通过短视频平台购买食品饮料的频率增加的占比42.8%。

该统计数据包含了2020年6月中国电商直播用户观看电商直播的原因分布情况。支持喜欢的明星艺人的占比最高，占比14.0%。

2021年，中国出口跨境电商呈现如日方升之态。究其背后，隐藏着怎样的机遇与挑战？亿欧智库通过梳理中国出口跨境电商行业现状，分析出口跨境电商生态圈，盘点出口跨境电商创新趋势，从多维视角发现中国出口跨境电商市场隐藏的光与影。

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