中国目前大约有6.5亿的电商用户，平均每人每年消费高达6,104元。在过去的5年间，中国电商销售额总共增加了74,270亿元，同比增长255%。 中国电商在过去5年间的发展主要得益于消费者对中国经济发展的信心、移动支付的便捷以及双十一，618等购物狂欢节的出现。 同时，中国城乡居民也是中国电商发展的受益者。他们一方面可以从电商提供的大幅折扣中享受利益，另一方面中国电商的发展也让他们有极大的机会去获得来自国内及国外更多的商品选择。 中国电商见证了许多公司的起起落落，阿里巴巴和京东是在激烈竞争中走出来的代表企业。自2014年以来，阿里巴巴总交易量占据传统电子商务市场份额的90%。（见图2） 社交电商虽然是新兴市场，但近年来获得了稳步的发展。自2014年起，社交电商总交易量增长了13倍，并且预计将持续增长（见图3）。其中，抖音、小红书在商业化用户价值上表现杰出，是社交电商行业的佼佼者。 中国社交电商的发展离不开社交媒体的高普及率及高渗透率。但值得强调的是，其背后还有更深层次的原因在推动着社交电商的发展。 【更多详情，请下载：WPP中国社交电商白皮书：内容、转化与变现】