"2016网络营销调查报告"相关数据
更新时间:2025-04-152016年网络直播面临整体转型,如何摆脱“囚徒困境”?
➢研究背景
2016年,网络直播成为泛娱乐领域继VR、二次元、网红等产业之后的又一新兴业态。之前已经有多篇文章围绕直播的生命周期、发展历史、国内主要类型直播平台的业务领域、盈利模式做了讨论及介绍,本报告在之前的基础上,针对代表现在和未来的泛娱乐直播和垂直领域直播,回归直播本质,主要探讨了以下问题:网络直播兴起的原因、心理基础、行业风险、如何提升直播平台用户数量和形象、直播平台的可能定位、变现模式以及为了变现亟待解决的问题、代表公司的产业布局、直播用户画像、直播与其他视频形态相比的优劣势、未来直播产业的平台/经纪公司/主播将如何演进,当然也对直播可能对影视生态造成的影响进行了分析,以期能够帮助产业从业者和投资人为即将发生的变化及早应对。
➢用户调研数据来自问卷网。
有效样本量:1003。
执行时间:2016年6月10日-2016年6月11日。
主要结论
直播目前处于原始积累阶段,最重要的不是利润,也不是流水,而是用户数量!直播平台为了争夺用户,不得不依赖美女直播,新主播的加入又使平台环境进一步恶化,新闻/媒体、文化引领、社交职能的缺位导致直播平台用户数量和形象难以提升,也使政策和道德风险上升,最后导致整个行业前景堪忧。
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- 2016年网络直播面临整体转型,如何摆脱“囚徒困境”?直播目前处于原始积累阶段,最重要的不是利润,也不是流水,而是用户数量!直播平台为了争夺用户,不得不依赖美女直播,新主播的加入又使平台环境进一步恶化,新闻/媒体、文化引领、社交职能的缺位导致直播平台用户数量和形象难以提升,也使政策和道德风险上升,最后导致整个行业前景堪忧。而单个平台迫于生存和投资压力,很难自断其臂,陷入了“囚徒困境”。2016年发布时间:2018-11-27
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