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新型烟草行业专题研究报告：“一支烟”视角解构HNB：产品内驱为核，政策规范踔厉前行
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数据简介
基于新型烟草产,属性和当前所处的技术升级周期阶段，我们试图从“一支烟”的构成角度出发，构建产品评估分析框架。基于耐用品的硬件系统（外观、电池性能、加热系铲等)、快消品烟支结构（烟弹中薄片&香精、滤嘴棒等）两大维度，探讨HN(加热不燃烧）产品的技术迭代空间与技术壁垒形成机制，在此基础上对HNB烟具、薄片、香精进行需求空间测算。
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近期BAT、菲墨国际（PMI)、奥驰亚陆续发布年报，面对传统烟草业务承压!新型烟草明星产品 IQOS、 Vuse已成为企业的新成长引擎。基于新型烟草产,属性和当前所处的技术升级周期阶段，我们试图从“一支烟”的构成角度出发，构建产品评估分析框架。基于耐用品的硬件系统（外观、电池性能、加热系铲等)、快消品烟支结构（烟弹中薄片&香精、滤嘴棒等）两大维度，探讨HN(加热不燃烧）产品的技术迭代空间与技术壁垒形成机制，在此基础上对HNB烟具、薄片、香精进行需求空间测算。此外，政策作为各国电子烟渗透速曲线斜率的关键变量，我们基于各国对新型烟草不同“定位”的视角，从广告、包装、税收等维度进行横向比较，更深入的理解政策对渗透率的影响机制。从过去历史复盘来看，各国 HNB与电子雾化烟的渗透出现差异，主要原因在于:各国电子烟政策管控力度、雾化/HNB两类产品进入时间、地域文化差异国际巨头的地区渠道策略布局。例如，日本将雾化电子烟产品定义为“药品”,且当前未审批通过其进入市场，因此日本市场的推出形式以加热不燃烧（HNB)为主; 2015年JUUL研发出尼古丁盐在美国率先发布，美国电子雾化烟迎来连续5年的高速成长;中欧、西欧地区国家如意大利、俄罗斯、波兰等，其过去吸烟文化较为开放，对新型烟草接受度相对较高，两类新型烟草在该地区均实现了快速渗透。而中国并未开放HNB 产品，因此国内当前新型烟草的渗透更多以雾化形式存在。
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