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2021科技行业年度观察报告
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数据简介
广告投放形式关键字投放占比最高，成为21年行业客户主流的广告形式。21年行业客户在品牌广告、展示广告预算投入持续提升营销推广侧重多场景矩阵营销重大节点资源整合出击。
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2021年科技行业流量随营销节点影响呈阶梯趋势，用户关注度从3月份复工季达到顶峰，6月电商节、9月开学季等营销节点影响行业品牌客户预算调整，用户关注度从而提升。2021年广告投放力度较大的重点行业TOP5，相比2020年手机、ToB、数码硬件行业的广告投放数占比有一定的上升。广告投放形式关键字投放占比最高，成为21年行业客户主流的广告形式。21年行业客户在品牌广告、展示广告预算投入持续提升营销推广侧重多场景矩阵营销重大节点资源整合出击。洞察1:苹果华为仍稳居搜索关注榜单前二，苹果凭借jphone 13的热度问鼎首位并进一步拉开差距;华为因行业事件等话题热度位列第二;洞察2∶第二梯队在稳固中低端市场基础上，竟相角逐高端市场，其中小米凭借MIX4保持了较高搜索关注热度，OPPO、荣耀、vivo也纷纷发布自家旗舰产品抢夺份额，频繁的市场活动也拉动了品牌关注提升。360搜索中, iphone 13以绝对优势占据用户搜索机型TOP1，其单机检索量达TOP10机型总检索量3成;华为在安卓机中表现突出。有3款机型冲进TOP10检索机型中，并且问鼎安卓搜索TOP10机型。19-34岁人群为手机品牌接索主要人群;其中iQO0搜索用户19岁以下占比突出，苹菜、一加19-24岁搜索用户占比突出华为、苹菜，OPPO、vivo搜系用户的女性比例相对偏高;小米、荣耀、一加、 iqoo、Realme则以男性为主。洞察1:华为云稳居搜索关注榜单首位，业务覆盖云服务、建站等;金蝶依靠SaaS行业强大影响力搜索榜单位列第二;洞察2:i认事专注打造HRSaaS行业影响力不断攀升，位列搜索榜单第三、SAP、浪潮云会计、易点云等位居搜索第二梯队。25-34岁人群为ToB品牌搜索主要人群;华为云、金蝶、i人事25-34岁搜索用户占比突出金蝶、i认事、浪潮云会计搜索用户的女性比例相对偏高;华为云、SAP、易点云,则以男性为主。ToB行业职业以IT/互联网/政府/月盈利机构/健康护理行业为主。
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