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韧性冰雪
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数据简介
在中国体育产业已步入飞速发展时期，近年，中国频频发布支持体育产业发展政策。2016年， 对体育产业专门制定了十三五规划; 2019年发布《体育强国建设纲要》。更多运动场馆、特色运动基地、及相关产业基础设施建设不断完善，将激发更多运动热情。而教育行业“双减”政策，也有利于体育运动在青少年市场获得更多关注
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消费者对运动品牌的热情自疫情前就已有显现，其销售额增速与另一高速增长品类化妆品始终领先其他零售门类。而在2021年，运动品牌的领先优势更加卓然。前九个月同比销售增速累计达28.6%。在其他零售门类增速逐步回归至2019年常态水平，体育用品月均销售增速预计仍将维持在20%左右的高增长区间。行业销售额持续增长的背景下，运动品牌也保持好于大市的扩张速度。在国内主要20座一二 线城市中，成熟运动品牌在2021年扩张速度达到8.0%，同比上升1.8个百分点，这一增速高于大众服饰品牌的2.6%。截至2021年.上半年，市值最高的国内运动品牌李宁及安踏国内门店总数达到近6,000家。而以耐克和阿迪达斯为代表的国际品牌的整体门店数亦不示弱，且在子品牌多元布局方面更为灵活。运动品牌在中国仍有巨大增长潜力。目前国内运动。品牌相关消费仍偏重于传统品类，但在-线城市及领先的二线城市，越来越多的消费者已开始关注更为新颖、小众的细分领域,户外、滑雪、冲浪、潜水、滑板等运动项目正俘获更多年轻消费者的喜好，也带动功能性更强的相关品牌陆续增设门店。聚焦细分品类的品牌由于现有店铺数较少，扩张速度也更高，例如Lululemon店铺数较两年前已几乎翻倍至超过50家。而跑鞋品牌如Hoka、On虽然已进入中国市场，但目前的直营店数量均不足10家，线.上平台及线下集合门]店销售目前仍占比较高，也意味着后续线下门店扩张仍有潜力。自北京成功申办冬奥会以来，国内冰雪运动的热度显著抬升。户外、滑雪品牌也逐渐为更多消费者关注。
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