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贝泰妮（300957）精准定位优质赛道，专业+高效运营构建皮肤健康生态圈
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贝泰妮是近年来快速崛起的本土功效性化妆品品牌龙头企业之一，以“薇诺娜”品牌为核心，专注于应用纯天然的植物活性成分提供温和、专业的皮肤护理产品，树立针对敏感性肌肤产品的行业标杆。
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贝泰妮是近年来快速崛起的本土功效性化妆品品牌龙头企业之一，以“薇诺娜”品牌为核心，专注于应用纯天然的植物活性成分提供温和、专业的皮肤护理产品，树立针对敏感性肌肤产品的行业标杆。公司卡位高功效护肤品风口，作为新锐优质国货代表，凭借线上新媒体营销流量崛起，线上销售高速增长，并持续推进线上线下融合。随皮肤健康意识持续加强﹑护肤习惯和消费升级以及相关社媒平台、KOL等功能性护肤品带动适用产品关注度提升,消费者针对功能性护肤品的消费也迅速上升。我国皮肤学级护肤品市场规模由2011 年34.3亿元增至2020年163.5亿元，CAGR达19%，增速远高于同期化妆品行业整体增速和护肤品。公司精准定位优质赛道，市占率由2011年1.1%增至2020年22.5%，实现对国外大牌的弯道超车，成为细分品类龙头。公司核心品牌薇诺娜以研发护理敏感肌肤的产品作为主要切入点，充分有效运用云南高原特色纯天然植物活性成分，构筑品牌差异化壁垒。核心系列舒敏保湿系列产品收入占主营业务收入比例38%~39%，舒敏保湿特护霜单品收入占主营业务收入17%~18%,明星产品头部地位突出。公司陆续推出“保湿丝滑面贴膜”、“冻千面膜”、“消透防晒乳”等爆款单品，成功挖掘品牌内成长的新曲线，从薇诺娜天猫旗舰店的销售数据可以看出，防晒产品在春夏销售旺季贡献销售额占比在20%左右，已成为第二大单品，双十一前后，面膜系列销量增长迅速，验证公司有持续打造新款爆品的能力。
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