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纺织服装行业深度研究：国产品牌未来市场份额有望提升
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中国的鞋服行业仍以国际品牌为主，耐克(NKE US)、阿迪达斯(ADS GR)和优衣库（(9983JP）位列2020年前三品牌，其次是围内品牌——安踏。尽管如此，我们注意到，2017-2020年期间前十名中国内品牌的市场份额增长了2.1个百分点至5.7%，快于国际品牌的1.5个百分点。
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中国的鞋服行业仍以国际品牌为主，耐克(NKE US)、阿迪达斯(ADS GR)和优衣库（(9983JP）位列2020年前三品牌，其次是围内品牌——安踏。尽管如此，我们注意到，2017-2020年期间前十名中国内品牌的市场份额增长了2.1个百分点至5.7%，快于国际品牌的1.5个百分点。我们预计未来国产品牌将继续获得更多市场份额并缩小与国际品牌的差距。“国潮”趋势将在未来继续对纺服行业产生重大而持久的影响，因为它源于消费人口向Z世代的转变以及他们日益增长的民族自蒙感。在行业内，我们认为运动服饰子板块将是“国潮”的最大受益者，因为:1）体育是国族认同的重要组成部分，国家体育队在全球体育赛事中的成功表现通常被视为园家价值的指标;2）消费者更加关注身体健康，追求更好的工作与生活平衡;3)Z世代消费者偏好更舒适休闲的日常着装风格。行业佼佼者将:1)进-一步提升品牌和营销能力，更紧密地结合中国元素;2)投资于产品设计和研发，以嬴得消费者的信任;3）改进供应链和直营零售，以更迅滤地应对不断变化的消费者需求。
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