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广告及营销服务行业的新增长路径
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数据简介
疫情反复、科技创新提速、市场竞争加剧使得众多行业普遍面临增长困境。“增长” 既是营销领域关注的热点话题，也是广告及营销服务商关注的艰难课题。普华永道思略特具有长期服务国际和本土多元营销服务商的经验，结合在商业新增长课题的持续探索积累，对广告及营销服务行业的增长路径进行了探析。”
详情描述
营销环境变化迅速，短视频、直播等新媒体快速发展，媒体碎片化加剧;新消费品牌迎来物种大爆发，市场涌现出大批新锐品牌;新技术日趋成熟且广泛应用，使得数字化营销更加智能、高效。然而，营销服务商在规模化内容生产、全域媒介、数字化工具及平台等方面的创新速度相对滞后，被动响应客户期望更创新、更敏捷的服务要求，这对品牌主与营销服务商间合作关系的稳固性带来挑战。疫情之下，企业面临的首要课题是降本增效，促进业务快速增长;企业对营销数字化转型认知程度加深，消费者的消费行为更加理性和成熟。相应地，企业更加注重营销服务商的实效营销服务能力，服务需求从流量获取向销售转化、用户运营的一体化整合服务升级。实效营销的关键之一是精准化投放，随着个人隐私保护法和数据安全法出台，如何精准识别用户标签已成为新挑战。以4A^代理商为例，其原本擅长的品牌塑造、大理想大创意的“玩法’逐渐式微，在以结果为导向的实效营销服务能力尚与客户需求存在着较大的差距
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