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家电12月数据点评：需求回落，新兴品类较好
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数据简介
12月整体终端销售偏弱，大盘表现下滑。据奥维数据，12月单月全品类线上零售额同比-13.7%，销量同比-30.11%，线下销额同比-11.05%，销量同比-26.99%，线上线下表现均不及去年，环比均下滑。
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总览:12月整体终端销售偏弱，大盘表现下滑。据奥维数据，12月单月全品类线上零售额同比-13.7%，销量同比-30.11%，线下销额同比-11.05%，销量同比-26.99%，线上线下表现均不及去年，环比均下滑。具体看空调行业2021年12月出货、零售与同期对比;出货端:2021年12月内销出货量较2020年同期-5.4%,较2019年同期-12%;12月外销出货量较2020年同期+5%，较2019年同期+37%。整体出货规模同比2020年下滑0.3%，终端需求偏弱。零售端:据奥维,2021年12月空调线上零售同比-31.4%,线下零售同比-25.2%。线上线下增速承压。清洁电器/扫地机器人均价持续高增长。12月清洁电器/扫地机器人线上线下均价仍延续大幅提升趋势，清洁电器线上、线下均价同比+16.39%/+28%，扫地机器人线上、线下均价同比+68.31%/+79.69%。成长类推荐新品催化强劲的科沃斯、存激光替代逻辑的光峰科技;并持续推荐石头科技、极米科技、倍轻松、亿田智能、火星人，价值类推荐苏泊尔、海尔智家、美的集团。转型类推荐从家电代工迈向汽车电机新征程的德昌股份。
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