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家用电器2022W5周度研究：春节年货节家电消费趋势研究
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中国农历新年来临，“置办年货”成为当前大众所关心的热门话题，作为年终较为重要的消费节日之一，“年货节”等大促活动也蕴含着居民消费习惯和偏好的变化，本文通过观察年货大促活动期间家电相关产品销售情况来描述消费习惯的变化趋势。从时间维度来看，各大平台年货节活动从元旦结束便逐渐拉开序幕，淘宝、京东、拼多多、抖音等平台年货节开始的时间均为1月上旬，而主要销售时间则集中在年前，部分平台如京东则将年货节活动时间延长至春节期间。而从各大平台满减政策来看，各平台主要采取跨平台满减与店铺满减相结合的方式。
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中国农历新年来临，“置办年货”成为当前大众所关心的热门话题，作为年终较为重要的消费节日之一，“年货节”等大促活动也蕴含着居民消费习惯和偏好的变化，本文通过观察年货大促活动期间家电相关产品销售情况来描述消费习惯的变化趋势。从时间维度来看，各大平台年货节活动从元旦结束便逐渐拉开序幕，淘宝、京东、拼多多、抖音等平台年货节开始的时间均为1月上旬，而主要销售时间则集中在年前，部分平台如京东则将年货节活动时间延长至春节期间。而从各大平台满减政策来看，各平台主要采取跨平台满减与店铺满减相结合的方式。家电春节前销售情况:传统品类同比略有下降，新兴品类景气依旧。传统品类年货销售同比略有下降，总体来看大家电相对稳健而小家电受影响较大。小家电分品类来看，电饭锅等刚需品类受影响较小，而破壁机等非刚需品类受影响较大。新兴品类热度不减，清洁电器赛道景气依旧。相比于传统品类的景气回落，清洁电器以及新兴厨小电、个护、投影等赛道在年货促销期间则保持了较高的景气度。年货节期间淘宝直播各新兴品类成交额同比增速喜人，我们认为一方面反映出了如扫地机器人、洗地机等赛道，在满足了使用者解放双手、高效省时进行深度清洁等需求，得到市场普遍认可，维持较高景气度;另一方面也反映出新兴品类主要品牌方对于直播带货等新型渠道建设的重视。
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