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奢侈品专题研究报告：奢侈品行业的研究思路
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数据简介
2021年中国共有9200万独居成年人。2020年，全国共有家庭49416万户，其中一人户数量为12549万，占比25.4%，较2011年的14.0%提升11.4pcts，家庭户规模正不断缩小。《青山资本2021年度消费报告》指出，中国现有9200万独居成年人，约占中国总人口数量的6.5%(中国2021年末总人口数为14.1亿人），比2020年北上广深四城常住人口加总多约885万人。
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2021年中国共有9200万独居成年人。2020年，全国共有家庭49416万户，其中一人户数量为12549万，占比25.4%，较2011年的14.0%提升11.4pcts，家庭户规模正不断缩小。《青山资本2021年度消费报告》指出，中国现有9200万独居成年人，约占中国总人口数量的6.5%(中国2021年末总人口数为14.1亿人），比2020年北上广深四城常住人口加总多约885万人。伴随着平均寿命的延长、代际价值观的差异化以及独身主义的兴起等变化的发生，我国独居群体正不断增多。我国平均初婚年龄达26岁以上，离结率达53%，平均家庭规模呈下降趋势。婚姻是影响我国家庭户规模的主要因素，从初婚年龄来看，中国男/女性平均初婚年龄分别从2000年的25/23岁推迟至2016年的27/25岁，第七次全国人口普查显示在有些大城市、在几乎所有的特大城市和超大城市,初婚年龄已推迟到男性平均30岁以上、女性平均28—29岁以上。从结离婚情况来看，2020年我国结婚登记共814.33万对,离婚登记433.9万对,结婚人数相较40年前涨幅不大但离婚人数翻了十倍以上，对应离结率也从1980年的4.7%增至.2020年的53.3%。初婚年龄的推迟及离结率的升高造成了单身/亲家庭户数变多、户规模变小的趋势。从投资回报看，科技、消费、医疗是股市长期回报率最高的板块，高端消费品板块年化收益率略低于可选消费但高于医药行业。奢侈品是全球纺服板块最易产生大市值公司的行业，全球市值前20名的纺服公司中8家是奢侈品公司，顶级奢侈品标的也有穿越牛熊的投资表现。从行业属性看，社会分层赋予了奢侈品可延续的生命周期，崛起的经济体为行业发展注入动力。奢侈品资产由历史、人文、稀缺性、美学、高价构成，这决定了奢侈品坚持品牌风格必须承受时尚周期波动和经营低谷，其背后往往有背景雄厚集团的支持。奢侈品具有高品牌壁垒、高运营壁垒、发展空间广阔的特征，称得上坡长雪厚的好赛道。
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