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商业贸易行业点评：2022年春节黄金珠宝消费回暖，建议关注潜在双击机会
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2022新年伊始，春节期间黄金珠宝市场销售回暖，黄金产品迎来消费高峰。虎年春节期间，黄金珠宝行业迎来一波消费小高峰，各大品牌及商场也为节日推出了一系列促销活动。在所有品类中，金饰类产品更加受到消费者欢迎。
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2022新年伊始，春节期间黄金珠宝市场销售回暖，黄金产品迎来消费高峰。虎年春节期间，黄金珠宝行业迎来一波消费小高峰，各大品牌及商场也为节日推出了一系列促销活动。在所有品类中，金饰类产品更加受到消费者欢迎。黄金珠宝的销售旺盛主因1 )2022年过年早，前期部分区域受疫情影响使得消费需求积攒到春节期间，2）虎年本身属于生肖大年，生尚金饰品尤为受欢迎;3) 2022年就地过年比例降低也一定程度上促进了消费的恢复。中国珠宝行业景气,度与宏观和消费整体景气度高度相关,每年行业增长趋于稳定。随着经济的飞速增长，珠宝行业2003年起迎来“黄金十年”的高速增长期。2013年，随着国际金价下跌，中国消费者掀起“抢金”热潮，随后金价继续下行，部分消费者被“套牢”，整体需求减弱，行业增速也在放缓，2020年，受疫情影响，我国珠宝首饰市场增速放缓，市场规模为6154亿元。2021年从每月社零数据来看，珠宝行业整体实现了较为强劲的复苏。我国珠宝行业已形成稳定的竞争格局，品牌和渠道是核心竞争力。我国珠宝市场可以大致被分为全品类品牌及镶嵌类品牌。全品类品牌又包括周大福、周大生、老凤祥等全国性品牌及通灵、曼卡龙等区域性品牌。全国性珠宝品牌以黄金产品为主，消费层级覆盖齐全。其线下渠道布局广且渗透深，广泛布局于各大城市，门店数量增长较快，近年来存在渠道下沉趋势。区域品牌立足小范围地区，部分实现了跨省发展，其规模较小，但在特定区域内具备较高知名度及美誉度。黄金珠宝品牌的形成本身需要较长的时间，是一个运营比较重的行业，较为考验行业渠道壁垒，资金周转效率等，是有一定行业壁垒的。有增长的稳定性和持续性。
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