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电商行业研究：春节专题，迁徙强于去年，厨电速食菜高景气
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《国家发展改革委关于做好近期促进消费工作的通知》提出在精准有效做好疫情防控前提下，抓住传统佳节消费旺季契机，进一步释放居民消费潜力，推动实现一季度经济平稳开局。我们从出行及线上消费切入，对比今年春节出行和线.上消费与去年的异同。线上消费:截至春节前第三周，多数品类周度加购指数同比稍有回落，由于返乡人员流动走高，居家相关需求减少，以及去年原地过年高基数的影响。
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《国家发展改革委关于做好近期促进消费工作的通知》提出在精准有效做好疫情防控前提下，抓住传统佳节消费旺季契机，进一步释放居民消费潜力，推动实现一季度经济平稳开局。我们从出行及线上消费切入，对比今年春节出行和线.上消费与去年的异同。线上消费:截至春节前第三周，多数品类周度加购指数同比稍有回落，由于返乡人员流动走高，居家相关需求减少，以及去年原地过年高基数的影响。品类表现:当前节点春节囤货从挑选阶段进入购买阶段，多数品类的加购率提升，以加购行为预判春节前的购买行为，有如下变化:①食品饮料类相关品类中，调味品/果酱/色拉加购指数高于去年8%，粮油米面及休闲零食加购指数回落大约8%-10%。酒类、方便速食加购指数基本持平，其中速食菜/粥周度交易额环比增速亮眼，约110%左右。②小家电相关品类中，厨房电器景气度高，品类加购指数为去年同期的22%，其中烤串机/电烤盘、多功能料理机周度交易额环比高增速，关注后续消费势能持续释放。电商及快递:1月6日至9日之间多家电商平台先后开启年货节，多家快递公司均在2021年12月底左右发布公告称春节快递服务不打样，保证防疫及民生物资运输畅通。
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