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主题乐园行业深度报告：从玲娜贝儿看迪士尼百年经营之道
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玲娜贝儿的出圈逻辑，首先是人格化演绎背后展现的是新时代迪士尼公主不被局限的精神内核;其次是迪士尼利用自有流量池和营销资源为玲娜贝儿赋能，快速打开IP知名度;最后，缺少影视作品的玲娜贝儿给予消费者共同参与书写其故事的空间，大量二次创作实现UGC裂变传播。投
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城镇化进程加快和文旅消费升级驱动中国主题乐园产业快速发展，下沉市场空间广阔。全球头部主题乐园主要分布在人口密度大、经济发展水平高的地区。按品牌划分，2019年华特迪士尼以1.56亿总客流量居于首位，中国品牌中，华侨城、华强方特、长隆集团分列3/5/6名。我国人口快速向城市聚集，城市休闲娱乐空间面临总量和结构短缺，带来增量市场。中国当前主题乐园二次消费占比仅为20%-30%，对标迪士尼50%-60%的水平仍有提升空间。迪士尼掌握新流量密码，玲娜贝儿出道即顶流。中国主题乐园市场竞争加剧，北京环球影城开业对上海迪士尼造成一定分流，迪士尼打破传统以影视作品为核心的IP打造逻辑，推出了养成系IP的玲娜贝儿。玲娜贝儿的出圈逻辑，首先是人格化演绎背后展现的是新时代迪士尼公主不被局限的精神内核;其次是迪士尼利用自有流量池和营销资源为玲娜贝儿赋能，快速打开IP知名度;最后，缺少影视作品的玲娜贝儿给予消费者共同参与书写其故事的空间，大量二次创作实现UGC裂变传播。投资分析意见:全球化的主题乐园主要依托超级IP引流和沉浸式体验的打造，头部运营商迪士尼的故事营销能力突出为行业标杆，中国主题乐园龙头企业在公园运营和异地扩张方面具备优势。“十四五”旅游业发展规划发布，政策利好叠加疫情形势好转，国内旅游人次、旅游消费有望逐步复苏，社服板块景气度触底回升，建议布局细分赛道优质龙头。推荐板块1)景区:宋城演艺、华侨城、海昌海洋公园、中青旅;2)酒店:首旅酒店、华住;3）旅游:凯撒旅业、众信旅游、复星旅游文化;4)）免税:中国中免、王府井。
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