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时下，“养生”早已不是老年人了，80、90、甚至00后群体都开始加入“养生大军”，“啤酒加枸杞”、“朋克养生”等娱乐化标签开始出现并在年轻人群中流行的时候，养生也开始具有多元文化含义。这样一个正在被解构和重塑的概念，无论对品牌或是对研究者而言，都开始具有探讨的价值，基于此。本报告拟对“代际养生观念和行为”这一课题试做初探