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化妆品及医美行业：12月线上销售略有放缓，国货产品不断加强
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数据简介
受双十一大促消费影响，12月化妆品线上销售有所放缓，护肤品中海外品牌处相对优势地位，国牌中薇诺娜、珀莱雅始终占据一席之地;彩妆中，龙头国牌占据行业前列。分平台看，国牌在新兴平台表现更优。
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淘系平台销售情况: 12月护肤品和彩妆的销售额增长弱于去年同期。护肤品行业12月销售额同比减少11.7%，彩妆行业12月销售额同比减少8.8%。护肤品方面，整体12月销售情况中，国牌增长稍显乏力，精华类产品较为热销。2021年12月淘系平台销售额排名前10的品牌中，仅有珀菜雅、薇诺娜两个国产品牌(分别排名第6、10)，雅诗兰黛、兰蔻、SK-ll 等海外品牌位居前列。彩妆方面，国产品牌表现亮眼，唇妆热度较高。12月淘系平台销售额排名前5的品牌中，整体销售额绝对值上相对接近，其中国产品牌占据了前3席，依次分别是完美日记、花西子以及Colorkey。 产品角度看，唇妆为热销品类。 抖音平台销售:护肤品方面，国牌珀莱雅保持较强劲势头。2021年12月在抖音平台销售额排名前10的品牌中，海外品牌占据了前9席，其中雅诗兰黛和珂莱妮的销售额均超过1亿元。彩妆方面，国产品牌在抖音平台的销售情况领先海外品牌。2021年12月在抖音平台销售额排名前10的品牌中，柏瑞美、纪梵希、雅诗兰黛、阿玛尼、迪奥五家为海外品牌，分列第4、7、8、9、10位;国产品牌表现出色，花西子、FV、完美日记占据前三席，且销售额大幅领先海外品牌，其中花西子销售表现突出，在双十一后，12月销售额仍然接近1亿元，优势地位较为明显。
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