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奢侈品行业专题系列之一：全球奢侈品消费持续本地化，头部集团持续增长
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数据简介
全球奢侈品市场:受疫情影响，2020年全球个人奢侈品市场规模下滑22%至2200亿欧元（约折合15758亿元)。据贝恩咨询预测，2021年起，全球奢侈品市场将开启v型反弹:中国市场持续增长，欧美将迎来假期旺季，日本持续快速接种疫苗，区域内航班放开等放宽限制的信号增多。然而，中国消费的疲软以及美国公共救济项目的逐步减少使得奢侈品市场仍存在不确定性。
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分地区来看，欧美强劲反弹，中国大陆7、8月消费疲软后逐步反弹，海南成为主要旅游奢侈品中心;分国籍来看，全球奢侈品市场本地化趋势显著，相比2019年，2021年预计全球本地奢侈品规模增长50%-60%，游客所消费的奢侈品规模下滑80%~90%,2021年预计中国大陆消赀者奢侈品消费同比下滑20%~25%;3)分人群来看，40岁以下人群贡献的奢侈品占比持续提升，高净值人群占市场的比例预计从2019年的约30%提升至2021年的约35%。中国人奢侈品消赀:预计2021年中国人奢侈品消费规模达622亿欧元（约折合4473亿元人民币)，2025年预计达1550亿欧元，随着海南离岛免税政策放开等政策利好以及疫情对消费习惯的影响，预计海外消费有望加速回流，中国大陆渗透率预计将达62%，此外，据贝恩报告预测: 1)共同富裕背景下，中产阶级人口增加、消费升级将共同促进奢侈品需求旺盛;2〕中国人出境奢侈品消费或有望在2022年下半年在亚洲地区逐步恢复，2023年下半年/2024年上半年有望在全球逐步恢复。 化妆品集团财报复盘:全球来看，18Q2-19Q4雅诗兰黛、欧莱雅、爱茉莉、资生堂集团销售额均处于小幅增长的态势，受疫情影响，2020年均有不同程度下滑，近几个季度出现了一定的分化,雅诗兰黛集团加速恢复，亚洲的爱茉莉和资生堂集团Q3基本与去年持平。中国/亚太地区来看，21Q3，雅诗兰黛及欧菜雅同比增长超15%，资生堂同比下滑15%，主要系该季度剥离个护业务所致。
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