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家电行业研究：家电社零增速回升，整体升级趋势确定
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数据简介
社零增速稳中有升，家电同比增幅居前．10月份社会消货品零售总额40454亿元，同比增长4.9%，增速环比增加0.5pct，相比2019年10月份增长9.4%，两年平均增速4.6%．其中，家电当月零售额734.6亿元，同比增长9.5%,增速环比增加2.9pct. 家电整体升级趋势确定，新品类双十一表现亮眼．双十一家电销售稳健增长，套系化、高端化是传统家电销售主旋律，关的、海尔及其卡萨帝品牌套系产品销售同比提升明显．以济洁电器、集成灶、投影仪、个护按摩为代表的新兴家电表现亮眼，头部品牌业绩增速高于行业整体水平，有望拉动Q4业绩.
详情描述
行情回顾:上周沪深300指数上涨0.03%，中万家用电器指数下跌0.4%;跑翰大盘0.4pct.从估值水平新，近一周家电行业整体PE（TTM）为16.9倍，在28个中方一级行业中排名第20，传值处于较低水平. 奥维周度数据:厨房小电高基数压力犹存，集成灶、干衣机维持高增长.上周桑成灶、干衣机全渠道销售规模维持高增长，其中桑成灶线下销额同比增长22.7%，线上销额同比增长48.2%;千衣机线下销额同比增长86.0%，线上销额同比增长128.4%．家电整体升级趁势确定，多数品延均价同比有所提升，其中线下渠道扫地机器人(yoy+71.6%)、彩电( yoy+31.3%)、桑成灶( yoy+29.3%）增幅居前，线上渠道扫地机器人( yoy+41.7%)、煎烤机( yoy+37.6%)、千衣机( yoy+21.1%)增幅居前. 地产竣工及销售数据:10月地产竣工面积同比下降21.3%，年初至今累计同比增长16.9%.10月全圆商品房销售面积同比下降24.1%，年初至今京计同比增长7.1%. 行业新闻:国家电投海南分公司与格力电器签订战略合作协议;标兽上调关的信用评级至“A”，类的集团多元化发展和品牌竞争力增强;海信拟出资近10 亿英元收购西门子交通信号灯和其他道路交通控制系统业务;红星英凯龙与海尔智家合作升级，2022年冲刺渠道零售50亿;胡润世界500强高峰论坛盛大召开:滚克电气成为指定高端家电服务商.
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