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家电11月数据点评：新兴品类仍较优
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数据简介
总览:11月整体大盘表现不及去年．据奥维，11月单月全品类线上零售额同比-1.36%，线下销额同比-14.81%，线上线下表现不及去年，线下环比有所改善.电商大促带动线上表现优于线下，但整体终端销售较为平淡。
详情描述
白电:空冰洗销售额增速承压 空调出货端: 2021年11月空调内外销相较2020年同期分别同比-4.5%/+0.1%;较2019年同期相比分别+1.6%/+12.1%．整体出货规模下滑，终端需求偏弱.从份额表现看:格力、美的、海尔线上份额均下降，美的、海尔线下份额提升.白电零售端:①规模:空冰洗11月线上销额同比增速分别为-12.6%/+4.6%/-8.7%;线下分别为-21.4%/-9.1%/-14.5%;②均价:原材料涨价下行业提价动力强，空冰洗11月线上均价同比+3.1%/+7.1%/+1.8%;③格局:海尔空冰洗表现较优.厨电:集成灶线上线下高速增长，龙头表现强势．规模: 11月烟机、灶具、集成;灶线上-12.3%/-8.5%/+42.3%;线下分别-20.8%/-14.8%/+31.0%，集成灶全渠道持续高增．均价:仍处上行通道．格局:老板、方太份额整体小幅提升，集成灶中美大11月线上份额有显著提升，预计同双11促销有关. 小家电:厨小销售承压，清洁电器景气度持续．厨小新兴品类表现依旧承压;清洁电器景气良好，11月线上/线下销额同比+27.1%/-21.3%;扫地机器人线上/线下销额同比+35.1%/11.7%。
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