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饮料与酒：微醺的消费者，模糊的界限
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数据简介
研究范围——媒体聆听主题：低度酒 时间：2020年8月9日-2021年8月8日 数据来源：博客、论坛、网站、点评、新浪微博、微信公众号、抖音、小红书 方法论：1/收集所有匹配该品类关键字的帖文 2/对文章阅读量进行定性分析以及案头研究辅以Linkfluence顾问的品类专业知识 3/对相关主题进行长期量化分析，预测未来趋势
详情描述
低度酒市场蓬勃发展，潜力巨大 ·年轻消费者成为“轻酒精饮料”社交网络热门声量的主要推动力 ·作为品类的颠覆力量，低度酒用各种各样的产品来满足消费时刻中消费者未被满足的需求，从而改变了行业竞争格局·从营销策略的角度而言，品牌或者专注于传递“美味”信息，来突出功能享受和鼓励尝试;或者强调情感场景，与观众产生共鸣并培养亲和力 ·从社交媒体策略的角度而言，低度酒利用年轻人分享日常生活的社区/社交平台，与拥有大量忠实粉丝和拥护者的偶像合作，推升社交热度和购买力，实现病毒式传播 饮料和酒精之间的界限越来越模糊，在消费场景、口味和目标受众方面尤为明显 ·消费场景:睡前小酌、露营/野营、便利店酒饮、日咖夜酒成为新兴的消费场景。品牌可以考虑利用这些场景刺激消费。 ·风味:带气泡、果味、奶味的酒类流行开来，更醇厚、更愉悦的口感成功地架起了酒类和饮料品类之间的桥梁，进而推动这个前景广阔的小众市场增长。 ·目标受众:随着90后、年轻白领和女性消费者的购买力不断增强，低酒精品牌传播策略的基调和风格逐渐向这些消费 者靠拢，从大胆明快的色彩、激烈劲爆的内容，向更加轻松和舒缓方向转型，对较低的酒精度相呼应。低糖/低脂/低卡的特征也帮助消费者能够同时兼顾对健康和享受的追求。
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