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直播电商深度系列四——直播电商黄金赛道深入发展，产业链机会持续涌现
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高速发展中的直播电商产业链也日益成熟，抖快实现差异化发展。
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高速发展中的直播电商产业链也日益成熟，抖快实现差异化发展。综合电商平台虽仍保持GMV领先地位，但增速已放缓;而直播电商正高速发展，天花板尚未可见，且产业链已日渐成熟。抽佣为平台核心盈利模式，营销推广辅之。直播电商两大主力玩家抖音和快手在2021年分别提出兴趣电商和信任电商的定位，实现差异化发展。目前抖音小店已完成闭环打造并测试开设电商tab;或逐步向货架电商演进从而提升复购率，而快手的电商闭环仍在加速建设中。短视频平台流量产品丰富，代运营服务商大有可为(1)流量来源:综合电商平台的搜索流量为最主要的免费流量，相比之下，短视频平台的流量产品更为丰富。2021年抖音推出巨量千川平台，构建营销闭环;快手的粉条和小店通等亦可为电商直播间获取额外流量。 代运营服务商:代运营服务商或能以相对更低的成本完成更高效的流量运营，在直播电商时代或更重要，各电商平台的代运营服务商门槛均较高，或利于助推头部化。“双十一”复盘:电商平台格局或趋于分散，直播带货热度依旧反垄断及短视频流量崛起驱动下，用户选择更加多元化，“双十一” 期间综合电商平台GMV增速放缓，新兴平台快速起量，电商格局或趋于分散. (1) 天猫: GMV增速降至8%，头部大主播李佳琦和薇娅表现超预期，预售首日首场直播共实现近200亿GMV(根据淘宝主播销售榜) . (2) 京东:创新性提前至10日晚上8点开启正式抢购，优化服务或成发展重点。(3) 抖音:大力扶持品牌自播，Top10品牌内国货居多，或已成为国货突国的重要渠道. (4) 快手:坚定“大搞品牌、大搞服务商、大搞信任电商”战略，品牌商家开播数量快速增长。主播方面，辛选家族的蛋蛋稳居带货榜Top1. (5) 代运营服务商:星罗(值得买子公司)的GMV同比增长超206%，壹网壹创代运营的店铺位列27个细分品类Top1,持续表现优异。
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