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电商行业研究：黑五需求端向好，RCEP生效利好跨境贸易
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数据简介
需求端:海外出行强度恢复有望拉动需求回升。2020年感恩节大促的增速提升，但表现逊于疫情期间电子商务整体增速，主要由Prime Day时间后移至十月，与感恩节大促时间接近，以及运价上涨、运力短缺等负面因素影响。
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需求端:海外出行强度恢复有望拉动需求回升。2020年感恩节大促的增速提升，但表现逊于疫情期间电子商务整体增速，主要由Prime Day时间后移至十月，与感恩节大促时间接近，以及运价上涨、运力短缺等负面因素影响。今年趋势看需求端表现优于去年，欧美主要国家出行强度较去年同期均有提升。按区域来看，美英优于法意。新冠新增病例的控制情况美英好于法意，出行情况的恢复呈同样趋势。随着出行恢复有望拉动消费需求回升。活动折扣来看，Adobe 预计今年黑五大促季的整体折扣低于往年。由于库存紧张和通胀飙升，电子产品、体育用品和家用电器的优惠折扣都低于去年。流量分布:移动端PC端各占半壁江山，PC端转化率和客单价表现更优。移动端的销售额占比提升，从2019年45%到2020年提升至46.5%。PC端平均转化率为5.8%， 约为移动端两倍。PC端的平均订单价值为122美元，比移动设备高出20%。品类热度:扫地机大促虹吸影响大，石头热度提升明显，添可、科沃斯热度与去年同期基本持平。移动电源受大促虹吸影响相对较弱，安克创新搜索热度基本与去年同期持平。运输仓储:压力仍在，亚马逊仓储物流费用预计明年上调。黑五截止入仓时间集中在11月中上旬。旺季由于销量增加、仓库饱满、卡关、物流延误等因素影响，商家通常会提前到十月左右备货。2021年11月中国出口集装箱运价综合指数同比去年涨幅达196%，其中欧洲航线和地中海航线运费涨幅超300%，美东和美西航线运价上涨约100%， 高运价压力仍在。亚马逊履约费用预计明显上调，平均增长5.2%。物流配送费用变更后，仍比卖家自配送订单的费用平均低30%。
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